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对于中国电影而言，2012年注定是不平凡的一年。
2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，内容包括：中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上，增加14部3D或IMAX电影——因此，现在每年在内地的大银幕上可以看到的好莱坞大片将有34部。这一协议不仅会对国产电影市场份额造成持续的、巨大的冲击，而且必将引发中国电影大变局。
盈利魔咒
中国电影业在2012年先抑后扬，最终，在岁末上演绝地反击。日前，国家广电总局公布了2012年中国内地电影市场全年票房。约为168亿元。其中，国产片票房为80亿元，占到票房总收入的47.6％；进口片票房约计88亿元，占到票房总收入的52.4％。而在全年的票房前十名影片中，仅有《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）、《画皮Ⅱ》和《十二生肖》3部华语片榜上有名。
在国产片占比下降的同时，行业具有垄断性质的大公司迅速崛起。按照2012年初发布的“H计划”，华谊兄弟顺利完成了全年任务，全年共有7部电影上映，包括《Love》、《一九四二》等，实现总票房超过20亿元，且在国产片中占到约27％的比例。这使得华谊兄弟从包括博纳影业、光线影业、星美集团等七大民营片商中脱颖而出。
来看一组数据：2008年的年度票房为48亿元，2009年上升到了60亿元，而2010年首次突破了100亿元；2011年的年度票房为131亿，去年则飙升至了168亿元。去年共有303部电影在国内上映，其中国产片227部，进口片76部，比例是3：1，但在票房收入上，呈现出的却是反比。在去年的全年票房排行榜前十名的电影中，《泰囧》以9.89亿元（截至去年12月31日，目前已过10亿元）位居榜首，而3D《泰坦尼克号》和《画皮Ⅱ》则分别以9.39亿元和7.02亿元位列榜眼和探花位置。接下来依次是《碟中谍4：幽灵协议》、《少年派的奇幻漂流》、《复仇者联盟》、《十二生肖》、《黑衣人3》、《冰河世纪4：大陆漂移》和《地心历险记2：神秘岛》。
国产片中，除了《画皮Ⅱ》、《泰囧》等少数影片盈利之外，《大魔术师》、《痞子英雄之全面开战》等影片依靠票房和植入广告、网络或电视版权等方式基本实现了收支平衡，其余的国产片则全部亏本。
陆川导演的《王的盛宴》，仅取得5000万元的票房收入，相比8000万元的投资成本而言，该片可谓惨败。《神探亨特张》虽然一举夺得台湾金马奖，但是，大陆票房收入却极其惨淡。
有着民营片商“一哥”之称的华谊兄弟，也未幸免。知名导演冯小刚耗费10年酝酿、总计花费2.1亿元拍摄的《一九四二》，虽然取得累计票房3.7亿元的成绩，但是，该片的票房收入要达到5亿元才能收回成本。
日前，香港著名影人、香港电影金像奖前主席吴思远在接受采访时透露，去年国产片亏损比例超过了80％。
国产电影盈利魔咒如何打破，仍无明确答案。2012年11月，经过几方角力之后的国产电影新型分账模式，并未取得预期效果。
彼时，除了按照传统的片方获43％左右的固定票房分成模式之外，以《一九四二》为代表的影片实验了“票房梯次分账模式”，以《王的盛宴》为代表的影片实验了“上映时间梯级分账模式”，但是，两片因为综合因素，并未为投资方带来盈利。
国产片质量不过硬
随着进口片配额增加到34部，国产电影必然受到冲击。
去年4月底，宁浩的《黄金大劫案》、管虎的《杀生》和杨树鹏的《匹夫》3部华语片接连公映，就被媒体冠以“华语片集体‘抗坞’”的名号，但除了《黄金大劫案》过亿元之外，其余两部电影却票房惨败。而这个局面直到6月底的《画皮Ⅱ》才得以扭转。可之后却引发了一场大讨论，讨论的焦点在于“伪3D”和国产保护月。
中国电影新政造成的另一个深远影响，就是让国产片为躲进口大片而选择扎堆上映，因此造就了“史上最惨烈的国庆档”。华语片为何集体式微？归根结底还在于国产片自身的质量不过硬。
资深的电影发行人、广东省电影公司总经理赵军就拿《少年派的奇幻漂流》的火爆来举例说明：“没有拳头、枕头、明星大腕，但这是一部思考和思路十分开阔的电影，思维极其复杂又极其简单的电影，思想和艺术都达到了一定的深邃神韵和境界。”
突围“大小年”
在电影单片生产之外，电影制片公司的“大小年”，仍是影响公司业绩的主要因素。
所谓的“大小年”，是指电影圈内，各家电影公司根据电影生产计划和规律，本公司出产影片多寡以及票房收益好坏年份的称呼。
目前，国内所有电影公司都难以摆脱“大小年”对业绩的左右。2012年中，光线传媒是最为典型的一个正向例子。已经突破10亿元票房的《泰囧》，将为光线传媒带来3.8亿元的票房分成。
这种成绩，也带动光线传媒股价一路走高。不完全统计数据显示，自《泰囧》上映以来，光线传媒股票飙升近40％。这种表现，一如过去数年冯小刚电影在华谊兄弟中发挥的作用。
不过，这种依靠所谓“大年”得到的业绩，并不具有稳定性。为了平抑这种状况，制片公司纷纷拓展制片以外的业务。以华谊兄弟为例，虽然电影生产已经占到了国产电影票房的约三分之一，但是，华谊兄弟仍不断拉伸业务结构，构建了以电影、电视剧、艺人经纪为中心，以生产内容为基础，发展渠道和衍生品的全娱乐商业版图。
对于2013年电影生产，华谊兄弟传媒集团CEO王中磊表示，希望依然还是保持20个亿左右的票房。
类型片将唱主角
其实早在去年上半年结束后，就有业界的资深人士在一些论坛上提出，不能盲目相信大牌导演，新生代导演可能会更给力。果然，年底的《泰囧》如此之火，徐铮就展现了他对喜剧这一类型片的绝佳把握力度。香港影人、金像奖前主席文隽认为，在商业化市场中，类型片才是票房的保障，而那些票房失利的影片恰恰都是因为定位不清：“《画皮Ⅱ》是类型片，《泰囧》是类型片；《一九四二》是什么类型？虽然演员都很有诚意地在演绎一部影片，但是讲不出是什么类型的影片。”因此，今年相信会有更多的类型片出现。
再延伸出去，提高自身的电影质量才是竞争之本。重庆保利万和院线营销部主任何影彬告诉记者：“其实市场还是老百姓说了算，电影拍得好，看的人就多。”而在营销方面，陆川的《王的盛宴》雇佣水军为自己维护声誉，这也成为业界的一个狂批之处。影评人周黎明则以小成本文艺片《桃姐》的成功为例来讲述营销之道：“影片首先是有口碑，再是营销手段，主创的全力宣传以及明星效应。”
另外，几位大导演今年都将有新作面世：姜文的新片《一步之遥》不日就将开机；冯小刚将会回归“没心没肺”的喜剧，新片暂名《私人定制》；陈凯歌将会尝试日本奇幻文学大师梦枕貘作品《沙门空海》改编而成的电影；而张艺谋的新片也蓄势待发。
（本刊编辑综合整理）
2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，内容包括：中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上，增加14部3D或IMAX电影——因此，现在每年在内地的大银幕上可以看到的好莱坞大片将有34部。这一协议不仅会对国产电影市场份额造成持续的、巨大的冲击，而且必将引发中国电影大变局。
盈利魔咒
中国电影业在2012年先抑后扬，最终，在岁末上演绝地反击。日前，国家广电总局公布了2012年中国内地电影市场全年票房。约为168亿元。其中，国产片票房为80亿元，占到票房总收入的47.6％；进口片票房约计88亿元，占到票房总收入的52.4％。而在全年的票房前十名影片中，仅有《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）、《画皮Ⅱ》和《十二生肖》3部华语片榜上有名。
在国产片占比下降的同时，行业具有垄断性质的大公司迅速崛起。按照2012年初发布的“H计划”，华谊兄弟顺利完成了全年任务，全年共有7部电影上映，包括《Love》、《一九四二》等，实现总票房超过20亿元，且在国产片中占到约27％的比例。这使得华谊兄弟从包括博纳影业、光线影业、星美集团等七大民营片商中脱颖而出。
来看一组数据：2008年的年度票房为48亿元，2009年上升到了60亿元，而2010年首次突破了100亿元；2011年的年度票房为131亿，去年则飙升至了168亿元。去年共有303部电影在国内上映，其中国产片227部，进口片76部，比例是3：1，但在票房收入上，呈现出的却是反比。在去年的全年票房排行榜前十名的电影中，《泰囧》以9.89亿元（截至去年12月31日，目前已过10亿元）位居榜首，而3D《泰坦尼克号》和《画皮Ⅱ》则分别以9.39亿元和7.02亿元位列榜眼和探花位置。接下来依次是《碟中谍4：幽灵协议》、《少年派的奇幻漂流》、《复仇者联盟》、《十二生肖》、《黑衣人3》、《冰河世纪4：大陆漂移》和《地心历险记2：神秘岛》。
国产片中，除了《画皮Ⅱ》、《泰囧》等少数影片盈利之外，《大魔术师》、《痞子英雄之全面开战》等影片依靠票房和植入广告、网络或电视版权等方式基本实现了收支平衡，其余的国产片则全部亏本。
陆川导演的《王的盛宴》，仅取得5000万元的票房收入，相比8000万元的投资成本而言，该片可谓惨败。《神探亨特张》虽然一举夺得台湾金马奖，但是，大陆票房收入却极其惨淡。
有着民营片商“一哥”之称的华谊兄弟，也未幸免。知名导演冯小刚耗费10年酝酿、总计花费2.1亿元拍摄的《一九四二》，虽然取得累计票房3.7亿元的成绩，但是，该片的票房收入要达到5亿元才能收回成本。
日前，香港著名影人、香港电影金像奖前主席吴思远在接受采访时透露，去年国产片亏损比例超过了80％。
国产电影盈利魔咒如何打破，仍无明确答案。2012年11月，经过几方角力之后的国产电影新型分账模式，并未取得预期效果。
彼时，除了按照传统的片方获43％左右的固定票房分成模式之外，以《一九四二》为代表的影片实验了“票房梯次分账模式”，以《王的盛宴》为代表的影片实验了“上映时间梯级分账模式”，但是，两片因为综合因素，并未为投资方带来盈利。
国产片质量不过硬
随着进口片配额增加到34部，国产电影必然受到冲击。
去年4月底，宁浩的《黄金大劫案》、管虎的《杀生》和杨树鹏的《匹夫》3部华语片接连公映，就被媒体冠以“华语片集体‘抗坞’”的名号，但除了《黄金大劫案》过亿元之外，其余两部电影却票房惨败。而这个局面直到6月底的《画皮Ⅱ》才得以扭转。可之后却引发了一场大讨论，讨论的焦点在于“伪3D”和国产保护月。
中国电影新政造成的另一个深远影响，就是让国产片为躲进口大片而选择扎堆上映，因此造就了“史上最惨烈的国庆档”。华语片为何集体式微？归根结底还在于国产片自身的质量不过硬。
资深的电影发行人、广东省电影公司总经理赵军就拿《少年派的奇幻漂流》的火爆来举例说明：“没有拳头、枕头、明星大腕，但这是一部思考和思路十分开阔的电影，思维极其复杂又极其简单的电影，思想和艺术都达到了一定的深邃神韵和境界。”
突围“大小年”
在电影单片生产之外，电影制片公司的“大小年”，仍是影响公司业绩的主要因素。
所谓的“大小年”，是指电影圈内，各家电影公司根据电影生产计划和规律，本公司出产影片多寡以及票房收益好坏年份的称呼。
目前，国内所有电影公司都难以摆脱“大小年”对业绩的左右。2012年中，光线传媒是最为典型的一个正向例子。已经突破10亿元票房的《泰囧》，将为光线传媒带来3.8亿元的票房分成。
这种成绩，也带动光线传媒股价一路走高。不完全统计数据显示，自《泰囧》上映以来，光线传媒股票飙升近40％。这种表现，一如过去数年冯小刚电影在华谊兄弟中发挥的作用。
不过，这种依靠所谓“大年”得到的业绩，并不具有稳定性。为了平抑这种状况，制片公司纷纷拓展制片以外的业务。以华谊兄弟为例，虽然电影生产已经占到了国产电影票房的约三分之一，但是，华谊兄弟仍不断拉伸业务结构，构建了以电影、电视剧、艺人经纪为中心，以生产内容为基础，发展渠道和衍生品的全娱乐商业版图。
对于2013年电影生产，华谊兄弟传媒集团CEO王中磊表示，希望依然还是保持20个亿左右的票房。
类型片将唱主角
其实早在去年上半年结束后，就有业界的资深人士在一些论坛上提出，不能盲目相信大牌导演，新生代导演可能会更给力。果然，年底的《泰囧》如此之火，徐铮就展现了他对喜剧这一类型片的绝佳把握力度。香港影人、金像奖前主席文隽认为，在商业化市场中，类型片才是票房的保障，而那些票房失利的影片恰恰都是因为定位不清：“《画皮Ⅱ》是类型片，《泰囧》是类型片；《一九四二》是什么类型？虽然演员都很有诚意地在演绎一部影片，但是讲不出是什么类型的影片。”因此，今年相信会有更多的类型片出现。
再延伸出去，提高自身的电影质量才是竞争之本。重庆保利万和院线营销部主任何影彬告诉记者：“其实市场还是老百姓说了算，电影拍得好，看的人就多。”而在营销方面，陆川的《王的盛宴》雇佣水军为自己维护声誉，这也成为业界的一个狂批之处。影评人周黎明则以小成本文艺片《桃姐》的成功为例来讲述营销之道：“影片首先是有口碑，再是营销手段，主创的全力宣传以及明星效应。”
另外，几位大导演今年都将有新作面世：姜文的新片《一步之遥》不日就将开机；冯小刚将会回归“没心没肺”的喜剧，新片暂名《私人定制》；陈凯歌将会尝试日本奇幻文学大师梦枕貘作品《沙门空海》改编而成的电影；而张艺谋的新片也蓄势待发。
（本刊编辑综合整理）