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【摘 要】在新经济时代下，我国经济发展得愈发兴盛，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就要不断改变自身的营销策略，进行创新与改革，这样才能与时代的脚步相一致，最终才能长盛不衰。本文重点论述了在新时代这个大环境下，是如何将营销进行创新性发展的，以新时代经济中的基本特征为依据，为市场经济注入新的活力。
【关键词】新经济特征；影响；营销；应用
在新经济时代到来之前，我们一直处在被动的营销阶段，各项经营活动都受到一定的限制，但是随着我国在国际上的地位逐步提高，经济方面也占据着重要地位，因此要改变原有的营销策略，进行改革与创新，这样才能符合我国的大国地位，构成以我国为重点的经济中心。下面我们从新经济时代的特征、在新经济时代下如何进行营销创新等几个方面开展讨论，希望为有关人士提供一定的帮助。
一、新经济时代营销创新基本特征
首先，新经济时代的首要特点就是“知识”的比重越来越大，在当前的市场竞争中，虽然是商品的竞争，企业与企业的竞争，但是本质上还是人才的竞争，是知识的竞争，要想在竞争中占据有利位置，就需要在企业内部不断培养创新型人才，不断向企业注入新鲜的活力，这样企业才能长期在竞争中永远处于年轻的位置，不会因市场经济的改革而退步，始终与时俱进。我国传统经济中重农轻商，但是新时代到来之后，工业与农业列入同等重要的地位，再加之知识要素的影响，为市场带来了新的动力，最终成为未来发展的必然趋势，经营者应当重视起来。
其次，在传统的经济构成要素中包括土地、资本以及劳动力，现在我们将原有的三要素逐渐转变为四要素，即加入“知识”这一要素，原有的三要素是市场发展必须要依靠的物质基础，而知识作为精神上的产物，能够为经营者的经营决策提供合理依据，这四个要素都处于重要的地位，缺一不可。并且知识的作用在当前的市场竞争中越来越大，但是却不是一蹴而就的，而是需要不断的渗透与融合，才能达到指定目标。尤其是目前市场上竞争越来越激烈，只有把握住知识这一不可或缺的因素，才能提高其他三要素的地位，并最终为经营者带来极大的收益，以及为我国的市场经济作出应有的贡献。
第三， 我国在传统的经济中曾经存在两大支柱理论，一种是认为产品价格影响市场的供需，由此产生的市场波动；另一种认为产品的使用价值决定了供需关系，使用价值越大，供给就会越丰富，反之亦然。这两种有关经济的支柱理论在当前的市场经济中逐渐受到冲击。这一冲击来源于互联网时代的到来。人们在互联网上开展贸易活动，商品经营者不但能够节省成本，还能提高经营效率，对于消费者来说，在互联网上购物能够足不出户享受到服务，使购物变得更加快捷。由此，传统的市场受到互联网的冲击，面临更大的挑战。
第四，“注意力”经济在新时代中悄然兴起，并逐渐占据更加重要的位置。注意力经济能够使消费者更加直观的感受到商品的特征，从视觉上为消费者带来消费的冲动。事实上，注意力经济也是一种新形式的营销战略，是创新性营销的集中体现。这一模式使企业重新树立了良好形象，并且在激烈的竞争中具有突出性的亮点，吸引人们的眼球。新经济的发展离不开注意力经济的推动，同样也离不开互联网的辅助性作用，在未来的经济发展趋势中，必然会愈发壮大。
二、新经济影响营销创新几个方面
影响之一，打破时空障碍，信息传播已无国别地域之分，从生产与销售理论上看，厂商与消费者可以在全球范围内寻找贸易伙伴。因此，应从狭窄的国内区域营销，转向国外或全球性营销。立足全球营销，营销创新由此而生。
影响之二，市场多变数，引发出营销的新组合。新经济的发展拉近了消费者的距离，但也加剧了同类产品的竞争，如产品创新，可抓住消费者心理、生理需求变化，把握住个性化需求规律，以提高科技含量，扩大功能用途，增加附加价值或文化内含等。企业可按成本要求提供柔性产品概念，再按概念组织生产或售货。再如分销，已出现电子虚拟市场、无形商店、电子货币等多种数字化交易方式，中间商的中介作用已大为降低。促销、信息网络使无纸化促销成为时尚。
影响之三，出现创新“蜂聚”期。新经济时代下新技术风起云涌，创新的巨大动力已不局限于单项、局部性，且有成片成批的叠加效应。有专家称为创新“蜂聚”现象，其出现并非偶然。以计算机实践为例，已从单机、大型、单功能、低速度、专用机向多机化、微型化、多功能、快速度、网络化发展，并且广泛渗透到国民经济的各个部门。在实现工商、交通、金融、邮电等联网后，又将派生出大批信息产业或相关产业，甚至出现产业带，产业群体、产业链条，“蜂聚”接踵而来，新经济功不可没。
三、新经济营销创新应用的几点思考
思考之一，自我约束激励创造“.购物天堂”。新经济的健康发展，需要企业自强自律，不断消除低效率和浪费现象，减少不合理利润因素，自觉抵制伪劣假冒、欺行霸市行为等。激励全体员工拼搏进取，敬业、乐业、爱业，提升自我品质，大力弘扬团队意识，更新企业形象，千方百计留住顾客，营造真正的“购物天堂”。
思考之二，天时地利人和长驻于市而不衰。新经济中网络让经营者开阔了眼界，扩大了视野。新产品层出不穷，往往因一个小理念的转变而赚了大钱，又会因一个小小失误而血本无归。因此新经济时代的营销创新，应有“瞻前顾后、观微知著、抓住本质、攻防有略，进退有序”等气魄与胆识。所谓“天时”，是指营销大气候，坚信新经济是人类社会新商贸的良好开端，将为企业带来无限商机。而“地利”则指现有土地、劳力、矿产资源，以及潜在需求等优势。所谓“人和”是我国经商者的传统美德。创造公开、公平、公正的竞争环境. 亦为外资企业提供稳定、宽松的市场准入机会，坚持有理做赢人，和气营出三赢家。
思考之三，着力“双技改”，引导营销网络化。据资料反映，我国传统企业比重中，科技贡献率比重在30%以下，难与西方强势企业相比，技改之路任重而道远。所谓知识经济，有人称之为“知识加经济”，就是在传统中增加知识比重。而新经济是以信息技术革命为特征的，网络化为其重要表现形式。因此，传统企业要想进入新经济并且做大做强，就要完成两大技改任务。即一方面完成技术改造以实现工业化目标；另一方面，要完成信息技术改造以实现信息化、网络化，围绕双技改构成企业间的立体竞争网络化模式，不断拓宽营销空间。
四、结语
新经济时代的到来，不仅为市场注入了新的活力，并且形成具有我国自有特色的经济发展模式，更加有利于我国在国际市场上与其他西方国家的竞争，同时，经过不断的营销创新，企业经营者已经在这一条道路上逐渐探索出了出路，相信在不断积累经验之中，必将会展现出一番新姿态。
参考文献
[1] 郭洋. 新经济时代的技术典范[J]. 市场瞭望（上半月）. 2008（06）
[2] 赖庆梅. 新经济时代下的个性化服务营销策略[J]. 商场现代化. 2007（05）
[3] 张政. 新经济时代下的营销创新[J]. 齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）. 2009（02）
【关键词】新经济特征；影响；营销；应用
在新经济时代到来之前，我们一直处在被动的营销阶段，各项经营活动都受到一定的限制，但是随着我国在国际上的地位逐步提高，经济方面也占据着重要地位，因此要改变原有的营销策略，进行改革与创新，这样才能符合我国的大国地位，构成以我国为重点的经济中心。下面我们从新经济时代的特征、在新经济时代下如何进行营销创新等几个方面开展讨论，希望为有关人士提供一定的帮助。
一、新经济时代营销创新基本特征
首先，新经济时代的首要特点就是“知识”的比重越来越大，在当前的市场竞争中，虽然是商品的竞争，企业与企业的竞争，但是本质上还是人才的竞争，是知识的竞争，要想在竞争中占据有利位置，就需要在企业内部不断培养创新型人才，不断向企业注入新鲜的活力，这样企业才能长期在竞争中永远处于年轻的位置，不会因市场经济的改革而退步，始终与时俱进。我国传统经济中重农轻商，但是新时代到来之后，工业与农业列入同等重要的地位，再加之知识要素的影响，为市场带来了新的动力，最终成为未来发展的必然趋势，经营者应当重视起来。
其次，在传统的经济构成要素中包括土地、资本以及劳动力，现在我们将原有的三要素逐渐转变为四要素，即加入“知识”这一要素，原有的三要素是市场发展必须要依靠的物质基础，而知识作为精神上的产物，能够为经营者的经营决策提供合理依据，这四个要素都处于重要的地位，缺一不可。并且知识的作用在当前的市场竞争中越来越大，但是却不是一蹴而就的，而是需要不断的渗透与融合，才能达到指定目标。尤其是目前市场上竞争越来越激烈，只有把握住知识这一不可或缺的因素，才能提高其他三要素的地位，并最终为经营者带来极大的收益，以及为我国的市场经济作出应有的贡献。
第三， 我国在传统的经济中曾经存在两大支柱理论，一种是认为产品价格影响市场的供需，由此产生的市场波动；另一种认为产品的使用价值决定了供需关系，使用价值越大，供给就会越丰富，反之亦然。这两种有关经济的支柱理论在当前的市场经济中逐渐受到冲击。这一冲击来源于互联网时代的到来。人们在互联网上开展贸易活动，商品经营者不但能够节省成本，还能提高经营效率，对于消费者来说，在互联网上购物能够足不出户享受到服务，使购物变得更加快捷。由此，传统的市场受到互联网的冲击，面临更大的挑战。
第四，“注意力”经济在新时代中悄然兴起，并逐渐占据更加重要的位置。注意力经济能够使消费者更加直观的感受到商品的特征，从视觉上为消费者带来消费的冲动。事实上，注意力经济也是一种新形式的营销战略，是创新性营销的集中体现。这一模式使企业重新树立了良好形象，并且在激烈的竞争中具有突出性的亮点，吸引人们的眼球。新经济的发展离不开注意力经济的推动，同样也离不开互联网的辅助性作用，在未来的经济发展趋势中，必然会愈发壮大。
二、新经济影响营销创新几个方面
影响之一，打破时空障碍，信息传播已无国别地域之分，从生产与销售理论上看，厂商与消费者可以在全球范围内寻找贸易伙伴。因此，应从狭窄的国内区域营销，转向国外或全球性营销。立足全球营销，营销创新由此而生。
影响之二，市场多变数，引发出营销的新组合。新经济的发展拉近了消费者的距离，但也加剧了同类产品的竞争，如产品创新，可抓住消费者心理、生理需求变化，把握住个性化需求规律，以提高科技含量，扩大功能用途，增加附加价值或文化内含等。企业可按成本要求提供柔性产品概念，再按概念组织生产或售货。再如分销，已出现电子虚拟市场、无形商店、电子货币等多种数字化交易方式，中间商的中介作用已大为降低。促销、信息网络使无纸化促销成为时尚。
影响之三，出现创新“蜂聚”期。新经济时代下新技术风起云涌，创新的巨大动力已不局限于单项、局部性，且有成片成批的叠加效应。有专家称为创新“蜂聚”现象，其出现并非偶然。以计算机实践为例，已从单机、大型、单功能、低速度、专用机向多机化、微型化、多功能、快速度、网络化发展，并且广泛渗透到国民经济的各个部门。在实现工商、交通、金融、邮电等联网后，又将派生出大批信息产业或相关产业，甚至出现产业带，产业群体、产业链条，“蜂聚”接踵而来，新经济功不可没。
三、新经济营销创新应用的几点思考
思考之一，自我约束激励创造“.购物天堂”。新经济的健康发展，需要企业自强自律，不断消除低效率和浪费现象，减少不合理利润因素，自觉抵制伪劣假冒、欺行霸市行为等。激励全体员工拼搏进取，敬业、乐业、爱业，提升自我品质，大力弘扬团队意识，更新企业形象，千方百计留住顾客，营造真正的“购物天堂”。
思考之二，天时地利人和长驻于市而不衰。新经济中网络让经营者开阔了眼界，扩大了视野。新产品层出不穷，往往因一个小理念的转变而赚了大钱，又会因一个小小失误而血本无归。因此新经济时代的营销创新，应有“瞻前顾后、观微知著、抓住本质、攻防有略，进退有序”等气魄与胆识。所谓“天时”，是指营销大气候，坚信新经济是人类社会新商贸的良好开端，将为企业带来无限商机。而“地利”则指现有土地、劳力、矿产资源，以及潜在需求等优势。所谓“人和”是我国经商者的传统美德。创造公开、公平、公正的竞争环境. 亦为外资企业提供稳定、宽松的市场准入机会，坚持有理做赢人，和气营出三赢家。
思考之三，着力“双技改”，引导营销网络化。据资料反映，我国传统企业比重中，科技贡献率比重在30%以下，难与西方强势企业相比，技改之路任重而道远。所谓知识经济，有人称之为“知识加经济”，就是在传统中增加知识比重。而新经济是以信息技术革命为特征的，网络化为其重要表现形式。因此，传统企业要想进入新经济并且做大做强，就要完成两大技改任务。即一方面完成技术改造以实现工业化目标；另一方面，要完成信息技术改造以实现信息化、网络化，围绕双技改构成企业间的立体竞争网络化模式，不断拓宽营销空间。
四、结语
新经济时代的到来，不仅为市场注入了新的活力，并且形成具有我国自有特色的经济发展模式，更加有利于我国在国际市场上与其他西方国家的竞争，同时，经过不断的营销创新，企业经营者已经在这一条道路上逐渐探索出了出路，相信在不断积累经验之中，必将会展现出一番新姿态。
参考文献
[1] 郭洋. 新经济时代的技术典范[J]. 市场瞭望（上半月）. 2008（06）
[2] 赖庆梅. 新经济时代下的个性化服务营销策略[J]. 商场现代化. 2007（05）
[3] 张政. 新经济时代下的营销创新[J]. 齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）. 2009（02）