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通过理论教学与实践考察，笔者认为好的包装设计是销售成功的关键，“整体设计”是现代包装设计的基本出发点：市场调研在包装设计中起到非常重要的作用，要做好设计必须立足市场，这样才能赋予包装丰富的内涵；包装设计的灵魂在于“品牌价值”，因此，设计要彰显企业品牌形象；个性化设计是现代品牌包装设计的必然要求，包装设计应“以消费者为中心”，满足消费者的心理需求；企业应尊重包装设计人员的创新劳动，加强包装设计高层次人才的培养和引进；包装设计要更多考虑节约、实效、适量、方便、安全、环保等因素。