【摘 要】
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为了解大众对“抖音短视频+旅游”的认知、行为和态度，采用线上、线下相结合的方式进行问卷调查，并在描述统计基础上运用相关分析和结构方程模型的方法深入分析抖音短视频对旅游城市的营销作用。研究发现，虽然目前公众对“抖音+旅游”的使用程度不高，但大多数被调查者认为抖音短视频营销有利于推广城市形象，且实证结果表明短视频营销对旅游意愿具有促进作用。在此基础上提出相关建议，一是充分运用“抖音+旅游”，获取相关信
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为了解大众对“抖音短视频+旅游”的认知、行为和态度，采用线上、线下相结合的方式进行问卷调查，并在描述统计基础上运用相关分析和结构方程模型的方法深入分析抖音短视频对旅游城市的营销作用。研究发现，虽然目前公众对“抖音+旅游”的使用程度不高，但大多数被调查者认为抖音短视频营销有利于推广城市形象，且实证结果表明短视频营销对旅游意愿具有促进作用。在此基础上提出相关建议，一是充分运用“抖音+旅游”，获取相关信息；二是加大抖音对南京旅游宣传力度，形成湿营销；三是精准推荐服务，打造旅游品牌。
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