【摘 要】
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燕窝糖精为晚清上海药商孙镜湖发明制造的著名"补药"。该药的成分其实不含燕窝,主要由糖精构成,完全不具备滋补或治病作用,但孙镜湖依靠花样百出的广告手法,特别是收买诸多文
【机 构】
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复旦大学历史系,南京大学亚太发展研究中心
【基金项目】
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国家社会科学基金“卫生与近代中国的物质文化研究”(13BZS079);复旦大学亚洲研究中心资助项目
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燕窝糖精为晚清上海药商孙镜湖发明制造的著名"补药"。该药的成分其实不含燕窝,主要由糖精构成,完全不具备滋补或治病作用,但孙镜湖依靠花样百出的广告手法,特别是收买诸多文人为其撰写各式各样的谀药文字,强调该燕窝糖精的滋补效力与包治百病的作用,吸引了很多消费者上当购药。孙的成功导致了很多仿冒者与追随者,他们纷纷发明类似的补药,并采取大致相仿的广告手法,黄楚九就是一个后来居上者。探究此种医药广告文化的滥觞,孙镜湖是始作俑者,他的做法深深影响了晚清以降上海乃至中国的医药广告文化构建。
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