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根据央视索福瑞基础数据,今年上半年各类电视剧的收视率发现,新《三国》《手机》等媒体关注度超高的热门电视剧,收视率并不一定最高;而《孽缘》《贤妻良母》等在大城市不太受关注的电视剧,收视率却名列前茅,因为它们在二三线城市和农村有着广阔的市场。
业内专家认为,收视率的高低,与各电视台的收视范围密切相关,同时也与其题材有关,情感剧和古装剧比较容易成为收视黑马。
总体趋势
热播剧频出 种类数量多于去年
和去年同时段相比,今年的电视荧屏更“热闹”,而热播剧的类型也更丰富。
去年让观众记忆比较深刻的《我的团长我的团》、《潜伏》,甚至《北风那个吹》都和战争沾边,而年代也是抗战前后,类型比较单一。
但今年不仅数量上多了很多,类型上也更加多样,既有讲述婆媳关系的《媳妇的美好时代》,也有历史剧《杨贵妃秘史》,还有名著剧新《三国》,以及现代剧《手机》,可以说今年的热播剧包括了多种类型,而在收视竞争上也愈加激烈。
5月的电视荧屏更是打成一片,似乎电视台都在争抢世界杯之前的这一段“黄金时段”,其中,最受关注的就是新《三国》和《手机》的战争。
尽管双方片方都表示两剧不是同类题材,没有可比性,但依然无法阻止媒体将其大肆比较,百度网上关于新《三国》PK《手机》的网页就有将近700万篇。
此外,湖南卫视播出的《杨贵妃秘史》也被拿来和新《三国》进行比较,而网上关于《杨贵妃秘史》PK新《三国》的网页也有将近35万篇。
数据展示
话题最热收视不一定最高
最热门的电视剧收视率就一定最高?事实并非如此!
在分析了央视索福瑞全国网各省的晚间电视剧收视数据后,发现不少热播剧的名次并不太理想,甚至不少热播剧已经排到了10名以外,仅有新《三国》《杨贵妃秘史》等剧勉强跻身每周的TOP10排行榜。
从第一季度的收视率来看,1月初在北京、东方、浙江等卫视的开年大戏《铁齿铜牙纪晓岚4》,还没开播就受到不少关注,铁三角的再次组合以及《纪晓岚》系列前三部奠定的基础,一早就让媒体和观众觉得这部电视剧会接着火,收视也一定不低。
该剧开播后,虽然在各地区都取得了不错的收视,但是,从全国网的数据上看,《纪晓岚》的收视却并不靠前,前十名的排行榜中,也仅有东方卫视勉强挤入,而排名也仅在第10名。
而5月大热的新《三国》在收视上也并不总是占据榜首,排名和它的知名度也不相符,每周排名也仅在三四名左右徘徊。而媒体宣传同样十分卖力的《手机》,排名甚至在前十名以外,仅能在前20名的名单中找到它的踪影。
黑马分析
情感古装 最讨老百姓待见
从上半年索福瑞全国网的收视数据看,晚间播出的电视剧中,情感剧和古装剧似乎更受宠,收视一直名列前茅,《孽缘》《贤妻良母》《隋唐英雄传》等电视剧都曾在全国收视榜上位列第一。
而《孽缘》在山东卫视播出时不仅两周蝉联冠军,最高收视还达到了1.64%,把《宫心计》、新《三国》等电视剧都比了下去。《孽缘》此前在北京地区播出时并未引起过多波澜,甚至在宣传上面也并无特别,可上星播出后,却一跃成为收视黑马。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿称,情感剧、战争剧在荧屏上一直比较受宠,而观众对这类题材也特别偏爱,因为家庭、情感类型电视剧最能贴近百姓生活,讲的就是百姓身边的事,让观众没有距离感,也因此博得了高收视。
安徽卫视广告部主任查道存还举例称,新《包青天》虽然在大城市的收视并不算太高,但是在全国各省收视却非常高,这也是因为剧中正邪分明,再加上有一定的观众基础,因此在农村会比较受欢迎,而像新《三国》和《手机》、新《红楼梦》等电视剧则是在大城市比较受欢迎。
不过,查道存也表示,确实电视台每年购片的数量中,还是情感类电视剧最多,“安徽电视台每年购买的电视剧中,情感剧的比例最高,比其他类型电视剧多出30%左右,而且这类剧也是收视最有保证的”。
专家解读
收视范围决定收视率
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿在接受采访时表示,收视率的高低,与电视台的收视范围有很大关系,“宣传推广在大城市更容易产生影响,作用更好,但是在中小城市的宣传效果有限。这也和广告投放有关,广告投放也是主要集中在中心城市”。
此外,电视台的覆盖和播出也对电视剧的收视有影响,“从卫视来看,全国网收视最好的还是湖南卫视,因为它的覆盖面广,所以收视范围也会相对广一些”。
“另外,湖南卫视播出的独播剧比较多,收视比较集中,但是像新《三国》是四家卫视播,收视也分散了,如果加起来自然是新《三国》最高,但是分散开,哪家都不是最高的。”尹鸿分析说。
安徽卫视广告部主任查道存则表示,新《三国》的确在城市比在农村地区收视好,因为新《三国》里面有很多关于权谋的剧情,故事情节也相对高端,比较适合城市观众观看,不过,因为该剧的民间基础好,因此收视方面也不会太低。
名词解释
CMS(央视索福瑞)全国网收视率数据
全国网收视率数据通过4000测量仪户调查统计得出,在全国设有60个调查点,按全国城乡人口构成比例设置,可推及、覆盖全国包括城市、农村总体收视人口。
现在35个中心城市收视率数据收集的是全国大都市观众收视情况,不能全面反映包括中小城市、农村在内的全国总收视人口情况。全国网收视数据的推出,将使社会从不同方面认识省级卫视的市场价值。
业内专家认为,收视率的高低,与各电视台的收视范围密切相关,同时也与其题材有关,情感剧和古装剧比较容易成为收视黑马。
总体趋势
热播剧频出 种类数量多于去年
和去年同时段相比,今年的电视荧屏更“热闹”,而热播剧的类型也更丰富。
去年让观众记忆比较深刻的《我的团长我的团》、《潜伏》,甚至《北风那个吹》都和战争沾边,而年代也是抗战前后,类型比较单一。
但今年不仅数量上多了很多,类型上也更加多样,既有讲述婆媳关系的《媳妇的美好时代》,也有历史剧《杨贵妃秘史》,还有名著剧新《三国》,以及现代剧《手机》,可以说今年的热播剧包括了多种类型,而在收视竞争上也愈加激烈。
5月的电视荧屏更是打成一片,似乎电视台都在争抢世界杯之前的这一段“黄金时段”,其中,最受关注的就是新《三国》和《手机》的战争。
尽管双方片方都表示两剧不是同类题材,没有可比性,但依然无法阻止媒体将其大肆比较,百度网上关于新《三国》PK《手机》的网页就有将近700万篇。
此外,湖南卫视播出的《杨贵妃秘史》也被拿来和新《三国》进行比较,而网上关于《杨贵妃秘史》PK新《三国》的网页也有将近35万篇。
数据展示
话题最热收视不一定最高
最热门的电视剧收视率就一定最高?事实并非如此!
在分析了央视索福瑞全国网各省的晚间电视剧收视数据后,发现不少热播剧的名次并不太理想,甚至不少热播剧已经排到了10名以外,仅有新《三国》《杨贵妃秘史》等剧勉强跻身每周的TOP10排行榜。
从第一季度的收视率来看,1月初在北京、东方、浙江等卫视的开年大戏《铁齿铜牙纪晓岚4》,还没开播就受到不少关注,铁三角的再次组合以及《纪晓岚》系列前三部奠定的基础,一早就让媒体和观众觉得这部电视剧会接着火,收视也一定不低。
该剧开播后,虽然在各地区都取得了不错的收视,但是,从全国网的数据上看,《纪晓岚》的收视却并不靠前,前十名的排行榜中,也仅有东方卫视勉强挤入,而排名也仅在第10名。
而5月大热的新《三国》在收视上也并不总是占据榜首,排名和它的知名度也不相符,每周排名也仅在三四名左右徘徊。而媒体宣传同样十分卖力的《手机》,排名甚至在前十名以外,仅能在前20名的名单中找到它的踪影。
黑马分析
情感古装 最讨老百姓待见
从上半年索福瑞全国网的收视数据看,晚间播出的电视剧中,情感剧和古装剧似乎更受宠,收视一直名列前茅,《孽缘》《贤妻良母》《隋唐英雄传》等电视剧都曾在全国收视榜上位列第一。
而《孽缘》在山东卫视播出时不仅两周蝉联冠军,最高收视还达到了1.64%,把《宫心计》、新《三国》等电视剧都比了下去。《孽缘》此前在北京地区播出时并未引起过多波澜,甚至在宣传上面也并无特别,可上星播出后,却一跃成为收视黑马。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿称,情感剧、战争剧在荧屏上一直比较受宠,而观众对这类题材也特别偏爱,因为家庭、情感类型电视剧最能贴近百姓生活,讲的就是百姓身边的事,让观众没有距离感,也因此博得了高收视。
安徽卫视广告部主任查道存还举例称,新《包青天》虽然在大城市的收视并不算太高,但是在全国各省收视却非常高,这也是因为剧中正邪分明,再加上有一定的观众基础,因此在农村会比较受欢迎,而像新《三国》和《手机》、新《红楼梦》等电视剧则是在大城市比较受欢迎。
不过,查道存也表示,确实电视台每年购片的数量中,还是情感类电视剧最多,“安徽电视台每年购买的电视剧中,情感剧的比例最高,比其他类型电视剧多出30%左右,而且这类剧也是收视最有保证的”。
专家解读
收视范围决定收视率
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿在接受采访时表示,收视率的高低,与电视台的收视范围有很大关系,“宣传推广在大城市更容易产生影响,作用更好,但是在中小城市的宣传效果有限。这也和广告投放有关,广告投放也是主要集中在中心城市”。
此外,电视台的覆盖和播出也对电视剧的收视有影响,“从卫视来看,全国网收视最好的还是湖南卫视,因为它的覆盖面广,所以收视范围也会相对广一些”。
“另外,湖南卫视播出的独播剧比较多,收视比较集中,但是像新《三国》是四家卫视播,收视也分散了,如果加起来自然是新《三国》最高,但是分散开,哪家都不是最高的。”尹鸿分析说。
安徽卫视广告部主任查道存则表示,新《三国》的确在城市比在农村地区收视好,因为新《三国》里面有很多关于权谋的剧情,故事情节也相对高端,比较适合城市观众观看,不过,因为该剧的民间基础好,因此收视方面也不会太低。
名词解释
CMS(央视索福瑞)全国网收视率数据
全国网收视率数据通过4000测量仪户调查统计得出,在全国设有60个调查点,按全国城乡人口构成比例设置,可推及、覆盖全国包括城市、农村总体收视人口。
现在35个中心城市收视率数据收集的是全国大都市观众收视情况,不能全面反映包括中小城市、农村在内的全国总收视人口情况。全国网收视数据的推出,将使社会从不同方面认识省级卫视的市场价值。