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【内容提要】和谐平衡的媒介生态系统可以有效推动农村社会现代化发展的进程，打开偏僻地区与外部世界的沟通交流，缓解社会矛盾，维护社会和谐，同时也可以满足农村群众对文化娱乐活动的需求。而我国武陵山片区农村特殊的自然地理概貌、少数民族聚居的政治生态环境、较为落后的经济状况以及传统与现代并存的民族文化等，都是影响该地区媒介生态系统和谐优化的重要因素，应该引起相关职能部门的重点关注。
【关键词】武陵山片区 媒介生态 和谐
媒介生态是指“在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡和谐的结构状态。”①而“媒介生态系统”就是由媒介群落及其生态环境共同组成的一个动态平衡系统。一般来说，和谐平衡的媒介生态系统对人类的发展有重要作用，尤其是在农村，它可以有效推动农村社会现代化发展的进程，打开偏僻地区与外部世界的沟通交流，缓解农村地区诸多矛盾冲突，维护社会和谐，同时还能丰富、满足农村群众对文化娱乐活动的需求。但是，如果媒介生态系统处于不和谐、不平衡状态，将直接关系到大众传播媒介功能的有效发挥，从而出现媒介失语、信息不畅等现象，进而影响到农村信息传播技术的发展和社会化进程。所以，媒介生态系统一旦出现失衡就必须对其进行优化治理，使其能够恢复和谐平衡状态并充分发挥不同大众媒介的传播功能。当然，“大众传播媒介作为社会的一个具有自我特点和结构的子系统，它自身的各种要素和资源之间，它与政治、经济、文化、教育等社会系统之间均存在着相互联系、相互作用、彼此磁吸的互动关系。”②因此，大众传播媒介的生存和发展受周围社会环境的影响较大，因而媒介生态系统的平衡优化也会受到较大影响，这在我国武陵山片区农村表现得尤为突出。
一、武陵山片区自然地理环境对媒介生态系统优化的影响
我国武陵山脉覆盖的地区习惯称为武陵山片区。武陵山片区是山连山、山套山，峰峦叠嶂，自然风景优美，但交通不便；山区资源丰富，但经济形势没有形成；人民勤劳朴实，但富裕程度不高，贫困人口不少。③正是这种复杂的自然地理环境影响到该地区的媒介生态系统。
（一）武陵山片区特有的自然生态环境加大了信息生态环境建构成本
信息化时代信息的交互与流动已经成为社会变动的基础，传播媒介作为沟通和融合社会各区域各阶层的桥梁和纽带发挥着重要作用，即便是偏远的少數民族农村地区，人们也同样需求各种各样的基本信息。武陵山片区人口居住不集中，在各自省内都属于边界偏远地区，这既不利于报刊杂志的发行，也对各类新闻信息的采访、制作播出增加了难度，影响了新闻信息的时效性。因为一个好的新闻作品必须经过到基层蹲点式深入的挖掘访谈，要走访众多普通群众，山区不便的交通、住宿、通讯及人力物力等不仅延长了采访时间，也无疑加大了制作成本。
（二）武陵山区这种自然生态环境加大了传播媒介的覆盖难度和传播成本
随着国家广播电视村村通工程的推进实施，电视已经成为人们生活中必不可少的休闲工具，甚至改变了封闭落后少数民族地区农村居民遵循了很久的生活习惯，电视拥有“一支独秀”强势。据调研了解，武陵山片区农村接收广播电视信号有3种方式，一是接收无线发射塔的无线信号传输，这就必须增加中短波发射台、卫星收转站等基站，用户室外安装天线接收；二是接收有线广播电视信号，这就要铺设或架设有线信号光缆入村入户，目前“村村通”工程已经推进到镇乡一级了；三是依靠个体地面卫星接收器接收信息，武陵山片区大部分收不到有线广播电视信号村寨都使用“接收锅”。 显然这几种方式的传输工程建设都比正常平原中心地带的成本高出很多，同样，手机与网络的基站建设和光缆铺设也受到这些因素的限制，基站建设投入大，效果并不稳定。
二、武陵山片区政治环境对媒介生态系统优化的影响
我国的媒介体制比较复杂，隶属于政府部门、事业性编制，却又是市场化管理，自负盈亏，可谓是具有事业和产业双重属性。这一复杂特性更明确了“政治”环境对于媒介的生存和发展具有直接作用，政府的宏观政策、当地的政治生态环境以及媒介自身的体制都对媒介生态系统的平衡产生重大影响。
西部大开发和新农村建设政策对引导媒介生态形成和媒介技术发展具有重要作用。在“十二五”开局年，国家西部大开发把武陵山经济协作区作为重点进行扶贫开发，目前已经进入关键时期。“在国家宏观政策背景下，贫困地区的地市级党报和媒介系统扶贫功能的实现有了更多的可能和机遇”。④因此，实施信息扶贫是武陵山连片特困地区扶贫开发的必然路径，这在一定程度上推动了信息媒介技术在武陵山片区的发展。西部大开发所进行的基础设施建设，生态环境保护，教育科技文化的投入，确实推动了武陵山片区的经济发展，人们的生活水平和生活环境逐步得到提升。同时，新农村建设政策进一步推动了武陵山片区现代化建设的进程，改变了少数民族地区传统的生活方式。新农村建设的重要任务之一就是加强农村文化建设，满足广大农民群众多层次多方面的精神文化需求。武陵山片区也受惠于此政策，正在逐步实现“村村通”工程，也使报刊、广播电视和手机、网络等大众媒介逐渐在此发展起来。
武陵山片区历来属于老、少、边、穷地带，其复杂的行政管辖区域也为信息技术的普及带来了诸多不便。武陵山片区国土总面积17.18万平方公里，有36个民族，少数民族人口有800余万人。⑤形成了众多少数民族、众多农村贫困人口聚居在群山环绕和行政管辖交界区域的现状，这不仅给各省市的行政管理带来困难，也给媒介信息技术的发展带来不便，因为信息技术和媒介发展也往往随着行政管辖区域的划分而建设发展。武陵山这种偏僻山区，经济发展较为落后，又处于四省市可管可不管的交界地带，加之少数民族语言在当地占据主流，这些因素容易导致媒介信息技术公司不重视此地的开发利用，从而限制了该地区媒介信息技术的有序发展。
三、武陵山片区经济环境对媒介生态系统优化的影响 经济状况是一个国家发展的根基，也是大众媒介发展的基础。武陵山片区较为落后的经济现状也严重影响到信息通讯、媒介技术在当地的发展。由于自然、历史和现实的诸多因素，武陵山片区至今还是一个相对落后和贫穷的地区，是国家集中连片贫困地区之一。在这样一个特殊的区域内，其突出的表现就是经济基础薄弱，产业结构单一，各种基础设施建设落后，人们生活水平不高，消费购买力低下。这种经济状况成为制约信息通讯和大众媒介在该地区发展的经济生态环境因素。
（一）落后的经济状况制约了武陵山片区受众的媒介消费能力
由于武陵山片区群众的经济收入普遍偏低，一些深山区农民的经济收入更无法保障，导致这片区域的整体消费能力偏低。因此，广告商缺乏对该地区受众注意力的购买兴趣，没有广告资源的支撑，媒介发展受到很大限制。另外，许多群众在接触媒介的时候往往会选择那些消费低廉、轻松方便使用的媒介。如报刊杂志和网络媒介消费时的麻烦程度显然要高过广播电视，而价格较高的智能手机的使用也大多存在于外出打工的年轻人身上。因此，广播电视目前是武陵山片区农村多数群众首选的信息媒介。
（二）落后的经济状况也制约了武陵山片区群众的媒介消费观念
长期以来，武陵山片区经济发展缓慢，人民群众收入水平低下，消费水平也低下，普遍存在低消费或者免费消费的传统思维定势，认为免费看电视是理所当然的事情，而对于付费方式的媒介消费很难接受。这种现象在武陵山片区农村更为显著，使得有线电视或收费电视及网络进入当地农村时很难开展业务，发展缓慢。这也充分说明，武陵山片区媒介生态系统优化的前提还是要发展地方农村经济，转变农民群众的固有消费观念。
四、武陵山片区文化生态环境对媒介生态系统优化的影响
武陵山片区是一个多民族融合地区，各民族不仅拥有自己的语言文字，还存在着不同的风俗习惯和民族文化，构成了武陵山片区目前特有的文化生态环境。这种文化生态环境既为大众媒介提供了丰富的新闻资源，同时也影响了大众媒介在本地区的发展格局。
（一）多元民族文化为大众传媒提供了丰富的新闻信息资源
武陵山片区多民族融合聚居的现状使当地的文化生态環境呈现出民族性、特殊性、悠久性、丰富性的特点。各县、乡之间，甚至各村之间有着延续数百年和数千年的独特语言文字；各民族本身又有着独特风格的民居、服饰、歌舞、礼仪、宗教信仰、生活习俗等。这些丰富多元的少数民族传统文化不仅为非物质文化遗产的科学研究提供了资源标本，更为大众传媒传播民族传统文化提供了真实丰富的信息资源。另外，在当前和谐新农村建设的时代背景下，武陵山片区在发展当地经济、开发特色产业、建设美好家园过程中，涌现出许多新思想、新风貌、创新型的新事物和代表人物，这些都是宝贵的新闻源泉。
（二）武陵山片区农民的文化素质偏低制约了媒介生态系统的分布格局
民族语言的盛行虽然有利于民族传统语言文化的传承，但却不利于片区群众文化素养的有效提升，因为众多的文化学习读本还是以汉语形式呈现的。目前，片区农村中的老年人不识字者居多，年轻人和儿童是以汉语学习为主，但由于偏僻山区的文化教育仍然存在很多问题，使得学生辍学现象严重，农民的文化素质水平偏低。这种现象直接影响到他们的媒介接触能力。随着新媒体的发展，有经济能力并且稍有文化的人都随着新媒体的发展享用了新媒体及时、便捷和实效的服务。面对庞大的信息流，对于刚解决温饱问题的农民来说，能负担起且符合自己文化水平的就是广播电视，而且是被动等待信息涌入。这种现状不仅影响到大众传播媒介在当地的发展格局，更重要的是影响了各种传播媒介功能的正常发挥。
武陵山片区农村特殊的自然地理概貌、少数民族聚居的政治生态环境、较为落后的经济状况以及传统与现代并存的民族文化等，已成为该地区媒介生态系统和谐建构的重要影响因素，也直接关系到该地区大众媒介传播政策、普及知识、引导舆论和文化娱乐功能的有效发挥。事实上，“媒体在相对落后的地区所起到的作用是爆炸性的”。⑥因此，若要对武陵山片区的媒介生态系统进行优化重构，就应该在保护自然生态环境的前提下，努力改善其他方面的影响因素，从而为当地媒介生态系统的优化创造有利条件，也使大众媒介真正成为推动武陵山片区政治、经济、文化快速发展的助推器。
注释：
①媒介生态学—媒介作为绿色生态的研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2008：5.
②方晓红.大众传媒与农村[M]. 北京：中华书局，2002 ：45.
③闫占定.武陵山区少数民族生活方式变迁研究[M].武汉：湖北人民出版社，2013：6-8.
④武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划（2011-2020年）[M].北京：社会科学文献出版社，2013：10.
⑤闫占定.武陵山区少数民族生活方式变迁研究[M].武汉：湖北人民出版社，2013：6-8.
⑥李红艳.乡村传播与农村发展[M].北京：中国农业大学出版社，2007：243
（本文系国家社科基金西部项目“武陵山片区农村媒介生态体系优化研究”阶段性研究成果之一，编号：14XXW003）
作者简介：左雪梅，河南周口师范学院新闻与传媒学院副教授，研究方向：文化传播；徐晓红，湖南吉首大学文学与新闻传播学院教授，研究方向：新闻传播史论，媒介生态传播
编辑：孟凌霄
【关键词】武陵山片区 媒介生态 和谐
媒介生态是指“在一定社会环境中媒介各构成要素之间、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的一种相对平衡和谐的结构状态。”①而“媒介生态系统”就是由媒介群落及其生态环境共同组成的一个动态平衡系统。一般来说，和谐平衡的媒介生态系统对人类的发展有重要作用，尤其是在农村，它可以有效推动农村社会现代化发展的进程，打开偏僻地区与外部世界的沟通交流，缓解农村地区诸多矛盾冲突，维护社会和谐，同时还能丰富、满足农村群众对文化娱乐活动的需求。但是，如果媒介生态系统处于不和谐、不平衡状态，将直接关系到大众传播媒介功能的有效发挥，从而出现媒介失语、信息不畅等现象，进而影响到农村信息传播技术的发展和社会化进程。所以，媒介生态系统一旦出现失衡就必须对其进行优化治理，使其能够恢复和谐平衡状态并充分发挥不同大众媒介的传播功能。当然，“大众传播媒介作为社会的一个具有自我特点和结构的子系统，它自身的各种要素和资源之间，它与政治、经济、文化、教育等社会系统之间均存在着相互联系、相互作用、彼此磁吸的互动关系。”②因此，大众传播媒介的生存和发展受周围社会环境的影响较大，因而媒介生态系统的平衡优化也会受到较大影响，这在我国武陵山片区农村表现得尤为突出。
一、武陵山片区自然地理环境对媒介生态系统优化的影响
我国武陵山脉覆盖的地区习惯称为武陵山片区。武陵山片区是山连山、山套山，峰峦叠嶂，自然风景优美，但交通不便；山区资源丰富，但经济形势没有形成；人民勤劳朴实，但富裕程度不高，贫困人口不少。③正是这种复杂的自然地理环境影响到该地区的媒介生态系统。
（一）武陵山片区特有的自然生态环境加大了信息生态环境建构成本
信息化时代信息的交互与流动已经成为社会变动的基础，传播媒介作为沟通和融合社会各区域各阶层的桥梁和纽带发挥着重要作用，即便是偏远的少數民族农村地区，人们也同样需求各种各样的基本信息。武陵山片区人口居住不集中，在各自省内都属于边界偏远地区，这既不利于报刊杂志的发行，也对各类新闻信息的采访、制作播出增加了难度，影响了新闻信息的时效性。因为一个好的新闻作品必须经过到基层蹲点式深入的挖掘访谈，要走访众多普通群众，山区不便的交通、住宿、通讯及人力物力等不仅延长了采访时间，也无疑加大了制作成本。
（二）武陵山区这种自然生态环境加大了传播媒介的覆盖难度和传播成本
随着国家广播电视村村通工程的推进实施，电视已经成为人们生活中必不可少的休闲工具，甚至改变了封闭落后少数民族地区农村居民遵循了很久的生活习惯，电视拥有“一支独秀”强势。据调研了解，武陵山片区农村接收广播电视信号有3种方式，一是接收无线发射塔的无线信号传输，这就必须增加中短波发射台、卫星收转站等基站，用户室外安装天线接收；二是接收有线广播电视信号，这就要铺设或架设有线信号光缆入村入户，目前“村村通”工程已经推进到镇乡一级了；三是依靠个体地面卫星接收器接收信息，武陵山片区大部分收不到有线广播电视信号村寨都使用“接收锅”。 显然这几种方式的传输工程建设都比正常平原中心地带的成本高出很多，同样，手机与网络的基站建设和光缆铺设也受到这些因素的限制，基站建设投入大，效果并不稳定。
二、武陵山片区政治环境对媒介生态系统优化的影响
我国的媒介体制比较复杂，隶属于政府部门、事业性编制，却又是市场化管理，自负盈亏，可谓是具有事业和产业双重属性。这一复杂特性更明确了“政治”环境对于媒介的生存和发展具有直接作用，政府的宏观政策、当地的政治生态环境以及媒介自身的体制都对媒介生态系统的平衡产生重大影响。
西部大开发和新农村建设政策对引导媒介生态形成和媒介技术发展具有重要作用。在“十二五”开局年，国家西部大开发把武陵山经济协作区作为重点进行扶贫开发，目前已经进入关键时期。“在国家宏观政策背景下，贫困地区的地市级党报和媒介系统扶贫功能的实现有了更多的可能和机遇”。④因此，实施信息扶贫是武陵山连片特困地区扶贫开发的必然路径，这在一定程度上推动了信息媒介技术在武陵山片区的发展。西部大开发所进行的基础设施建设，生态环境保护，教育科技文化的投入，确实推动了武陵山片区的经济发展，人们的生活水平和生活环境逐步得到提升。同时，新农村建设政策进一步推动了武陵山片区现代化建设的进程，改变了少数民族地区传统的生活方式。新农村建设的重要任务之一就是加强农村文化建设，满足广大农民群众多层次多方面的精神文化需求。武陵山片区也受惠于此政策，正在逐步实现“村村通”工程，也使报刊、广播电视和手机、网络等大众媒介逐渐在此发展起来。
武陵山片区历来属于老、少、边、穷地带，其复杂的行政管辖区域也为信息技术的普及带来了诸多不便。武陵山片区国土总面积17.18万平方公里，有36个民族，少数民族人口有800余万人。⑤形成了众多少数民族、众多农村贫困人口聚居在群山环绕和行政管辖交界区域的现状，这不仅给各省市的行政管理带来困难，也给媒介信息技术的发展带来不便，因为信息技术和媒介发展也往往随着行政管辖区域的划分而建设发展。武陵山这种偏僻山区，经济发展较为落后，又处于四省市可管可不管的交界地带，加之少数民族语言在当地占据主流，这些因素容易导致媒介信息技术公司不重视此地的开发利用，从而限制了该地区媒介信息技术的有序发展。
三、武陵山片区经济环境对媒介生态系统优化的影响 经济状况是一个国家发展的根基，也是大众媒介发展的基础。武陵山片区较为落后的经济现状也严重影响到信息通讯、媒介技术在当地的发展。由于自然、历史和现实的诸多因素，武陵山片区至今还是一个相对落后和贫穷的地区，是国家集中连片贫困地区之一。在这样一个特殊的区域内，其突出的表现就是经济基础薄弱，产业结构单一，各种基础设施建设落后，人们生活水平不高，消费购买力低下。这种经济状况成为制约信息通讯和大众媒介在该地区发展的经济生态环境因素。
（一）落后的经济状况制约了武陵山片区受众的媒介消费能力
由于武陵山片区群众的经济收入普遍偏低，一些深山区农民的经济收入更无法保障，导致这片区域的整体消费能力偏低。因此，广告商缺乏对该地区受众注意力的购买兴趣，没有广告资源的支撑，媒介发展受到很大限制。另外，许多群众在接触媒介的时候往往会选择那些消费低廉、轻松方便使用的媒介。如报刊杂志和网络媒介消费时的麻烦程度显然要高过广播电视，而价格较高的智能手机的使用也大多存在于外出打工的年轻人身上。因此，广播电视目前是武陵山片区农村多数群众首选的信息媒介。
（二）落后的经济状况也制约了武陵山片区群众的媒介消费观念
长期以来，武陵山片区经济发展缓慢，人民群众收入水平低下，消费水平也低下，普遍存在低消费或者免费消费的传统思维定势，认为免费看电视是理所当然的事情，而对于付费方式的媒介消费很难接受。这种现象在武陵山片区农村更为显著，使得有线电视或收费电视及网络进入当地农村时很难开展业务，发展缓慢。这也充分说明，武陵山片区媒介生态系统优化的前提还是要发展地方农村经济，转变农民群众的固有消费观念。
四、武陵山片区文化生态环境对媒介生态系统优化的影响
武陵山片区是一个多民族融合地区，各民族不仅拥有自己的语言文字，还存在着不同的风俗习惯和民族文化，构成了武陵山片区目前特有的文化生态环境。这种文化生态环境既为大众媒介提供了丰富的新闻资源，同时也影响了大众媒介在本地区的发展格局。
（一）多元民族文化为大众传媒提供了丰富的新闻信息资源
武陵山片区多民族融合聚居的现状使当地的文化生态環境呈现出民族性、特殊性、悠久性、丰富性的特点。各县、乡之间，甚至各村之间有着延续数百年和数千年的独特语言文字；各民族本身又有着独特风格的民居、服饰、歌舞、礼仪、宗教信仰、生活习俗等。这些丰富多元的少数民族传统文化不仅为非物质文化遗产的科学研究提供了资源标本，更为大众传媒传播民族传统文化提供了真实丰富的信息资源。另外，在当前和谐新农村建设的时代背景下，武陵山片区在发展当地经济、开发特色产业、建设美好家园过程中，涌现出许多新思想、新风貌、创新型的新事物和代表人物，这些都是宝贵的新闻源泉。
（二）武陵山片区农民的文化素质偏低制约了媒介生态系统的分布格局
民族语言的盛行虽然有利于民族传统语言文化的传承，但却不利于片区群众文化素养的有效提升，因为众多的文化学习读本还是以汉语形式呈现的。目前，片区农村中的老年人不识字者居多，年轻人和儿童是以汉语学习为主，但由于偏僻山区的文化教育仍然存在很多问题，使得学生辍学现象严重，农民的文化素质水平偏低。这种现象直接影响到他们的媒介接触能力。随着新媒体的发展，有经济能力并且稍有文化的人都随着新媒体的发展享用了新媒体及时、便捷和实效的服务。面对庞大的信息流，对于刚解决温饱问题的农民来说，能负担起且符合自己文化水平的就是广播电视，而且是被动等待信息涌入。这种现状不仅影响到大众传播媒介在当地的发展格局，更重要的是影响了各种传播媒介功能的正常发挥。
武陵山片区农村特殊的自然地理概貌、少数民族聚居的政治生态环境、较为落后的经济状况以及传统与现代并存的民族文化等，已成为该地区媒介生态系统和谐建构的重要影响因素，也直接关系到该地区大众媒介传播政策、普及知识、引导舆论和文化娱乐功能的有效发挥。事实上，“媒体在相对落后的地区所起到的作用是爆炸性的”。⑥因此，若要对武陵山片区的媒介生态系统进行优化重构，就应该在保护自然生态环境的前提下，努力改善其他方面的影响因素，从而为当地媒介生态系统的优化创造有利条件，也使大众媒介真正成为推动武陵山片区政治、经济、文化快速发展的助推器。
注释：
①媒介生态学—媒介作为绿色生态的研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2008：5.
②方晓红.大众传媒与农村[M]. 北京：中华书局，2002 ：45.
③闫占定.武陵山区少数民族生活方式变迁研究[M].武汉：湖北人民出版社，2013：6-8.
④武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划（2011-2020年）[M].北京：社会科学文献出版社，2013：10.
⑤闫占定.武陵山区少数民族生活方式变迁研究[M].武汉：湖北人民出版社，2013：6-8.
⑥李红艳.乡村传播与农村发展[M].北京：中国农业大学出版社，2007：243
（本文系国家社科基金西部项目“武陵山片区农村媒介生态体系优化研究”阶段性研究成果之一，编号：14XXW003）
作者简介：左雪梅，河南周口师范学院新闻与传媒学院副教授，研究方向：文化传播；徐晓红，湖南吉首大学文学与新闻传播学院教授，研究方向：新闻传播史论，媒介生态传播
编辑：孟凌霄