【摘要】新中国经济的变迁在为体育发展带来挑战的同时,也为体育产业创造了巨大的商机,带来了可持续发展的机遇,加速了体育产业化进程。面对错综复杂的宏观经济环境,应与时俱进,快速调整行业的经营决策思路,建立体育产业资本运营体系,以增强我国体育产业的国际竞争力。
　　【关键词】经济变迁 奥运经济 体育产业 制约因素
　　
　　体育产业主要是指以体育资产(包括有形资产和无形资产)活动为目的的产业主体所从事的经营、管理、服务等一系列的综合性实践活动。①体育产业作为综合实力的重要标志,不仅体现在对经济增长上,而且还体现在满足居民体育需求的同时,为创建精神文明提供动力和智力支持,为社会安定、协调与进步发挥着积极作用。中国体育产业是一项新兴产业,与世界发达国家相比,虽然起步较晚,但随着我国经济持续快速发展、居民生活水平提高、闲暇时间增多以及人们体育消费需求激增,体育产业发展也越来越引起人们关注。
　　
　　计划经济时期体育产业化举步维艰
　　
　　新中国诞生后,我国政府把发展的重点放在农业和工业上,第三产业的雏形还未出现,加上经济水平的限制,人们参与体育活动较少,主要以政府行政命令来开展体育活动。体育作为国家的一项福利事业,完全由国家进行管理和调控,体育事业的发展重点为竞技体育。此时虽然党和国家能够运用行政命令,集中有限的人力、物力、财力,在宏观上对体育事业进行调控,确实取得了一定的社会效益,但国家对体育的投资,不讲求经济效益,市场不能进行有效的资源配置。因此,在计划经济时期,国家对体育有绝对的掌控权,不存在实质性的体育产业组织。
　　
　　改革开放后市场经济给体育产业发展提供了平台
　　
　　改革开放以来,全国各族人民在中国共产党领导下,国民经济和社会发展取得了举世瞩目的伟大成就。我国综合国力显著增强,国民生产总值的持续增长和居民收入水平不断提高,体育消费也是逐年增长,体育市场的发展环境也是逐年优越,这就为我国体育产业的发育奠定了必要的经济基础。1985年国务院批准了国家统计局《关于建立第三产业的统计报告》,体育被正式列入第三产业。但此时国家仍侧重对竞技体育的发展,在宏观上,国家加大了对竞技体育的投入,但由于政府的主导性作用仍然存在,市场资源配置在体育产业的发展中处于被动地位。在微观上,体育部门积极开展体育经营活动,提出了“以体为主的多种经营方式”, 尝试着将一部分非经营性资产转为经营性资产,各省市体委成立了一些体育经营性实体,如体育服务公司、体育旅游公司等。但我国体育产业还处于初步发展阶段,存在着产权关系不明、资产管理不顺、市场发育不全等诸多问题。
　　
　　加入WTO给我国体育产业发展带来了机遇
　　
　　加入WTO在一定程度上为我国体育产业的发展带来了良好的机遇,国外的先进管理理念与先进的管理经验使中国的体育产业获得较快的发展。同时中国加入WTO也给体育产业的发展带来了一定的挑战,如全球最大的500家跨国公司中,已有400家在华投资,全球体育用品产值前10名全部进入中国,年产值超过10亿美元的公司都已进入我国市场。②这就要求中国的经济运行机制必须与国际接轨,从而促进了我国的经济体制改革。政企分开、政事分开、政资分开的制度改革趋势能够为体育产业制度的改革创造良好的外部环境。③如加入WTO后,中国的体育制造业的产值明显增加。但同时我国的体育产业也受到了外来因素的冲击,如西方一些发达国家成熟的体育产业趁势入侵,使我国一些体育弱势产业举步维艰。此时政府扩大体育经费来源,在税收政策上向体育产业倾斜,逐步调整完善体育市场的法律法规体系,鼓励发展体育品牌增加竞争力度,运用合理的机制对体育资源进行培养,对我国体育产业起到良好的监督和保护作用,推动了体育产业沿着法制化轨道健康发展。
　　
　　2008年奥运会是我国体育产业发展的加速器
　　
　　“壮骨效应”。举办奥运会是世界盛典,它不仅令全世界为之瞩目,而且也是一个巨大的体育产业“聚宝盆”。北京主办2008年奥运会对中国经济的影响主要表现在有形和无形两个方面。有形影响是指奥运会在拉动我国消费需求、投资需求、出口需求以及在扩大就业等方面的作用,如仅是满足北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等物资就接受了价值约1.7亿元的供货和服务。其次,体育产业往往与其他经济具有较强的产业关联度,除了直接的产品消耗外,体育产业与其他行业在边缘交叉上将形成体育广告业、体育旅游业和体育博彩业等。④无形影响是指奥运会对我国经济发展环境、开放度、形象和信誉度等方面的影响。从经济的长远发展来说,无形的影响比有形的影响更重要、更有价值。同时2008年奥运会是我国扩大市场开放度,加速融入经济全球化进程的一个重要媒介,同时为我国体育产业的发展提供了一个广阔的平台。
　　“培元效应”。中医讲究在人身体不适时,首先补充元气,才能使人精力旺盛,快速康复。体育产业的发展也一样,只有具备适宜的社会环境才能补充适度的“元气”,其中人们的体育产业意识对“培育体育产业市场元气”具有至关重要的作用。在奥运经济的带动下,人们对体育意识——人的观念、思维方式和行为方式,有了充分的认识,“花钱买健康”已不仅是一种时尚,也扩大了内需。再则人们对体育产业功能的认识加强,意识到没有自主开发的主导性体育产品以及没有打造出自身的体育品牌,是不具备强有力的市场竞争力的。因此我们要利用“更快、更高、更强”的奥运精神,通过媒体的宣传和舆论导向,强化居民参与和观赏体育运动的积极性,增加体育人口,全面提高社会公众的体育素质,同时增加体育经营场所的设施,培育体育市场经营主体,推进体育产业化的进程。但此时我国出现了体育产品“高档次、高层次”需求的错误定位,只有根除这种错误定位,走出消费误区,激发居民的体育消费需求,才能促进我国体育产业的发展。
　　“活络效4应”。中医讲究人体经络不通会带来病症,体育产业的发展也需要有通畅的“经络”,即有适宜的体育产业体制与运行机制。北京奥运会走的是国际化路线,与国外的许多大型体育机构合作,将它们引入中国,为中国体育产业的发展带来了机遇的同时,对于国内尚未成熟的体育产业必定会带来冲击。而我国体育市场体系不够完善,法规不够健全,因此,我国的体育产业市场必须调整相应的政策、法规,培育规范化的市场与世界接轨,才能利用好奥运会对我国体育产业带来的机遇。同时还必须将体育资源与相关行业相整合,完善体育经济体制,实现体育市场管理科学化、规范化、效益化、法制化和国际化,实行“走出去,引进来”的方针,使资源实现优化配置。⑤只有使体育产业政策规范化、国际化,才能把握经济全球化的发展趋势,才能培育规范的体育产业市场,促进优势体育产业的创新,从而使我国体育产业朝着多元化、国际化的方向发展。
　　
　　金融危机“寒流”对我国体育产业发展的利弊影响
　　
　　奥运会刚刚过去,我国体育产业就遭遇了金融危机带来的寒流。由于美国和欧洲的进口需求疲软,我国企业的出口下降,加工企业丧失过去的劳动密集优势,大量企业倒闭,相关产业人员大量失业,经济增长放缓也导致体育消费减少,体育产业缺乏内需拉动。⑥这对我国本来就薄弱的体育产业发展无疑是雪上加霜。但机遇与危机往往并存,西方发达国家因受经济危机的影响,各国体育产业部门纷纷裁员,同时大量留学生选择回国工作,为我国的体育产业变革提供了优秀的经营管理人才。在新的历史挑战面前,我国体育产业的发展,在全面贯彻落实十七大精神基础上,坚持科学发展观,按照“依托场馆,紧扣本体,全面发展,服务社会”方针,以规范和发展为主线,从战略规划、制度建设、管理水平、人才素质等方面,对各项工作提出部署和要求。⑦我国体育产业应以科学发展观为方向性和战略性指导,充分发挥体育自身固有的潜力和优势,重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业,努力培育和发展体育市场,自觉地融入经济发展潮流之中,从而为自身的健康发展创造条件。
　　体育产业作为我国“新兴”产业,力量还相对比较弱小,面对错综复杂的宏观经济环境,应与时俱进,随时关注外部、内部经济环境,运用科学发展观的理念快速调整行业的经营决策思路,建立体育产业资本运营体系,构建我国体育人才资源体系。同时,还应牢牢把握每次经济变迁所带来的机遇,认清形势,充分利用市场调节与我国政府的宏观调控政策,创造有利于体育产业健康发展的条件,增强我国体育产业的国际竞争力,使体育主体产业与体育相关产业协调发展。(作者单位:襄樊学院体育系)
　　
　　注释
　　①李荣日:《体育产业概论》,北京体育大学出版社,2005年。
　　②赵培军:“北京奥运会对我国体育产业的影响”,《商场现代化》,2008年第4期。
　　③梁进:“中国加入WTO后体育产业面临的机遇与挑战”,《天津体育学院学报》,2000年第2期。
　　④黄晓华,古雅芬:“综述北京申奥成功的巨大影响与价值”,《广州体育学院学报》,2001年第3期。
　　⑤熊强等:“2008奥运对体育产业发展环境的影响分析”,《商场现代化》,2006年第12期。
　　⑥李莎,李进:“全球金融危机背景下我国体育产业发展的思考”,《成都体育学院学报》,2009年第3期。
　　⑦刘扶民:“科学发展观指导下的体育产业发展”,《体育文化导刊》,2008年第9期。