论文部分内容阅读
本文以信息源效力理论为基础,从虚拟形象代言人与明星代言人的差异入手,以明星代言人的效力来源为参照,研究虚拟形象代言人的信息效力来源,即影响虚拟形象代言人代言效力的影响因素。研究得出,增强品牌沟通效果的虚拟形象代言人特质为熟悉度、吸引力和形象独特性。
增强品牌沟通效果的虚拟形象代言人特质——熟悉度、吸引力和形象独特性
【摘 要】
：
本文以信息源效力理论为基础,从虚拟形象代言人与明星代言人的差异入手,以明星代言人的效力来源为参照,研究虚拟形象代言人的信息效力来源,即影响虚拟形象代言人代言效力的影
【机 构】
：
西南财经大学工商管理学院
【出 处】
：
中国商贸
【发表日期】
：
2011年11Z期
其他文献