【摘 要】
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运动饮料在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色,运动饮料可以改善运动时人体的内环境,提高运动后的免疫力、恢复能力,增强机体的抗疲劳能力,使人体在运动过程中充满活力
【机 构】
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内蒙古师范大学体育学院,河北师范大学体育学院,
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运动饮料在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色,运动饮料可以改善运动时人体的内环境,提高运动后的免疫力、恢复能力,增强机体的抗疲劳能力,使人体在运动过程中充满活力,延长机体在运动过程中疲劳的出现时间,增强运动过程中的愉悦感。因此,研究和开发运动型的功能饮料具有相当重要的意义。同时运动型饮料作为市场上的一支力量,它正以自己独特的魅力吸引着消费者。文章通过对我国运动饮料市场营销发展现状和前景、营销策略进行分析研究,把握运动型饮料在我国市场目前阶段营销所呈现的种种问题,致力于探索如何加快运动型饮料的市场开发力度和丰富运动型饮料的营销市场,以保证我国的运动饮料市场能够更快更好的发展,从而为我国运动饮料市场的主管部门提供的现实依据和理论参考。
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