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网络可以实现很多线下募捐无法实现的功能。众多网络公益平台在捐款页面推出了一项设置:金额随缘。研究通过2个实验考察了这种“随缘”设置对捐赠金额的影响,发现“随缘”设置显著降低了个人捐赠金额,内在机制是随缘设置削弱了人们在捐赠中的感知到的控制感。另外,研究还发现了个体差异:随缘对于捐赠的负面影响只存在于控制欲水平比较高的消费者身上。而对于低控制欲的个体而言,“随缘”对个体捐赠金额不存在显著影响。