【摘 要】
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近年来电影产业高速成长,电影营销发展到新阶段,营销成本也逐年推高.从可持续发展的立场看,优化营销工具非常重要.预告片作为电影的"广告",直观、有效地影响市场,当前却普遍
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近年来电影产业高速成长,电影营销发展到新阶段,营销成本也逐年推高.从可持续发展的立场看,优化营销工具非常重要.预告片作为电影的"广告",直观、有效地影响市场,当前却普遍存在制作上缺乏创意、剪辑过度依赖明星、版本缺乏整合等问题,没有发挥其应有的作用,因此应引入市场营销学来改进预告片的生产策略,使其立足于细分观众市场,以输出影片"独特一致"的认知为核心,选择恰当的电影元素进行剪辑,整合多版本,用更富有创意的形态引发更强烈的观影动机.
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