【摘 要】
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宣纸是中国传统的古典书画用纸,文化底蕴深厚,现已列入人类非物质文化遗产名录。近年来,宣纸的技艺传承及市场推广有着良好的机遇,但同时也面临着严峻的挑战。本文从营销的角
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宣纸是中国传统的古典书画用纸,文化底蕴深厚,现已列入人类非物质文化遗产名录。近年来,宣纸的技艺传承及市场推广有着良好的机遇,但同时也面临着严峻的挑战。本文从营销的角度,对宣纸进行"SWOT"分析,明确宣纸营销现状的优势、劣势、机会与威胁。并在此基础上,提出宣纸的创新营销策略,以顾客为导向,进行故事挖掘、体验式营销、品牌建设、产品组合及网络营销。将宣纸的文化价值与经济利益相结合,从而扩大其影响力。加强对非物质文化遗产的保护,弘扬中国优秀传统文化。
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