浙江经济要想在未来的市场竞争中立于不败之地，必须借助打造浙江先进制造业的东风，加快培育和发展具有国际竞争力的名牌产品，通过名牌优势进一步开拓国内外市场，提升浙江产品市场竞争力，从而保持经济持续健康发展。
　　目前“浙江名牌”产品数量已经达到712种，其中工业名牌产品574种，农业名牌产品138种。浙江名牌产品在“中国名牌”评定中也占一定优势,2001年全国有57个品牌被评定为“中国名牌”，其中浙江省5个，占全国总数的8.8%；2002年123个“中国名牌”里，浙江有13个，占全国总数的10.6%；2003年153个“中国名牌”里，浙江有33个，占全国总数的21.6%。三年来，浙江省共有51个产品品牌被评定为“中国名牌”，占全国总量的15.3 %，位居全国第二位。
　　
　　市场竞争力
　　
　　一个产品能否成为“名牌”，关键在于是否具有竞争优势，是否被广大消费者认同。为更好地反映浙江名牌产品在浙江本土市场的竞争力情况，浙江省统计局、浙江省市场流通工作领导小组办公室从1999年开始，连续多年对浙江市场中的一些主要名优产品的销售情况进行了跟踪调查。调查显示，浙江产品在浙江本土市场具有较强的竞争力，尤其是一些传统名优产品优势更为明显。
　　1、服装产品在市场竞争中占据绝对优势。据调查，2003年上半年位居浙江市场占有率前四位的西服品牌“雅戈尔”、“杉杉”、“罗蒙”、“培罗成”均为浙江产品，四个品牌的市场占有率达到36.4 %；位居浙江市场占有率前三位的衬衫品牌“雅戈尔”、“洛兹”、“太平鸟”也均是浙江产品，市场占有率之和达到38.9%。“雅戈尔”、“洛兹”、“太平鸟”、“步森”四个衬衫类品牌和“雅戈尔”、“罗蒙”、“培罗成”、“报喜鸟”、“法派”、“庄吉”、“杉杉”（在上海注册）七个西服类品牌产品均为“中国名牌产品”。服装品牌在浙江遍地开花，我省已经成为名副其实的服装强省。
　　


　　2、“利群”、“大红鹰”卷烟已进入消费者的首选品牌阵营。调查显示，“中华”、“利群”、“大红鹰”三个卷烟品牌已经连续5年位居浙江市场占有率前三位，“大红鹰”卷烟于2002年被国家评定为“中国名牌”，“利群”、“大红鹰”已经被浙江广大消费者所认可，外烟和外省其他品牌卷烟在浙江市场已经优势不在。
　　3、吸油烟机仍是浙江产品的天下。近几年虽有许多企业，特别是珠三角的一些规模较大的企业纷纷涉足橱柜行业，吸油烟机产品的竞争非常激烈，但至目前，浙江市场的吸油烟机仍以浙江品牌“帅康”、“方太”、“老板”和江苏产品“樱花”较为畅销，浙江“帅康”、“方太”、“老板”三大品牌2003年上半年的浙江市场占有率达到了46.2%。
　　4、滋补品、饮用水浙江产品一枝独秀。近几年的滋补品市场鱼龙混杂、品种繁多，竞争惨烈，但浙江生产的“青春宝”滋补品凭借其良好的功效和合理的价格，2003年上半年浙江市场占有率达到了24.8%，遥遥领先于二至五位的“脑白金”、“养生堂”、“万基”、“龟鳖王”（市场份额均为6%左右）。“农夫山泉”饮用水、“娃哈哈”纯净水，2003年上半年的浙江市场占有率为63.5%，在市场竞争中占据绝对优势。
　　5、“波导”手机、“数源”彩电、“西湖”啤酒的市场占有率出现回升。 “波导”手机2003年被国家评定为“中国名牌”产品，2003年上半年浙江市场占有率达到9.7%，列“诺基亚”、“摩托罗拉”两个国外品牌之后，居国产品牌手机之首，成为浙江高技术产品的一个亮点。“数源”彩电受国内外品牌的冲击，前几年一直苦苦支撑，今年出现明显生机，上半年按销售额排名的浙江市场占有率为8.6%，位居“TCL”（12.1%）、“索尼”（11.0%）、“松下”（10.1%）之后列第四位。如果按销售量排名，其市场占有率为14.5%，位居第一。“西湖”啤酒稳打稳扎，以杭州为中心，不断向周边区域扩张。其浙江市场占有率2000年为2.2%，2001年为5.7%，2003年上半年上升到了9.6%，居“百威”、“双鹿”、“青岛”之后，列第四位。浙江另一啤酒品牌“双鹿”凭借区域优势，近几年浙江市场占有率一直稳居第二位,其市场份额稳定在20%左右。
　　


　　6、日用品市场浙江产品也有一定优势。浙江宁波生产的“双鹿”牌电池已经多年位居浙江市场占有率第一，2003年上半年市场份额达到30.4%，比第二位的“松下”牌电池高出17.6个百分点。“雕”牌和“船牌”肥皂、“雕”牌洗衣粉也深受消费者喜爱，上半年“雕”牌和“船牌”肥皂的市场份额为29.9%，位居浙江市场占有率二、三位，“雕”牌洗衣粉的市场占有率为19.3%，位居第二位，“雕”牌2002年被国家评定为合成洗衣粉类“中国名牌”产品。
　　
　　培育和发展中的问题
　　
　　1、行业分布不均匀，结构性矛盾比较突出。2001年全国10类“中国名牌”产品评定中，只有摩托车和衬衫两类中有浙江产品，电冰箱、洗衣机、空调、微波炉、电视机、计算机、胶卷、味精等8类产品中都没有浙江产品；2002年21类“中国名牌”产品评定中，浙江产品只有7类；2003年26类“中国名牌”产品评定中，15类产品中有浙江产品。被评为“中国名牌”的51个浙江产品，服装类占13个之多，其余为一些小的工业品、日用品、食品和饮用水等，浙江名牌产品的行业分布很不均匀，结构性矛盾比较突出。
　　2、产品技术含量低，高科技产品比较少。调查显示，市场占有率位居前几位的冰箱产品为“西门子”、“海尔”、“伊莱克斯”、“容声”等品牌；洗衣机产品为“小天鹅”、“松下”、“海尔”、“西门子”等品牌；轿车产品为“帕萨特”、“桑塔纳”、“奥迪”、“别克”等品牌；电脑产品为“联想”、“清华同方”、“方正”等品牌。上述家电、电脑和轿车等电子信息产品或科技含量较高的产品鲜见浙江产品的影子，在市场竞争中处于弱势。
　　3、许多省优名牌产品缺乏国际国内竞争力，有的甚至夭折。浙江家电业也曾经辉煌，出现过“西泠”冰箱、“东宝”空调、“金鱼”洗衣机等消费者熟知的品牌。西泠冰箱曾是国内四个最早生产冰箱的企业之一，1991年、1992年，华日、西泠两家企业的冰箱占了国内市场90%的份额。不进则退，时至今日，市场上已经难见西泠产品，“西泠”牌子差不多已经寿终正寝，“东宝”空调也已经破产，“金鱼”洗衣机与日本合资成了“松下”，浙江家电只有“数源”彩电、“华日”冰箱等少数几只品牌在苦苦支撑，但面对巨大的市场竞争，也是困难重重。浙江是啤酒大省，啤酒产量雄踞全国第二，但由于品牌众多，差不多有50多个，难以形成合力，面对国内外啤酒巨头的竞争与并购，“西湖”啤酒等省优品牌只有守势，未有还手之力。一些在国内市场占有率领先的品牌，如吸油烟机等，由于长期依靠价格竞争，利润越来越薄，影响了企业的发展，并且如果长期如此，消费者把它等同于便宜货，必将损害品牌的形象。浙江是服装大省，但服装品牌要参与国际竞争，成为国际品牌，也还需要作更多努力。
　　
　　相关对策
　　
　　1、树立强烈的名牌意识，坚定信心创牌子。名牌是一个企业竞争力的重要标志，也是一个地区经济运行质量的综合反应。当今的市场竞争，往往直接就是牌子的竞争。没有牌子，“浙江制造”永远只能是“贴牌”生产，浙江的制造业基地也永远只能是外国强势企业的加工厂。
　　2、采取切实有效的措施，促进名牌产品的形成和发展。政府要制定发展规划，采取具体措施，加大对名牌战略实施工程的投入，为名牌产品营造良好的发展环境。对一些有前途的重点名牌产品，特别是技术含量高、市场容量大、高附加值、高创收、高效益的产品给予重点培育、重点扶持，通过资金、税收等政策措施，鼓励企业做强做大，提高企业的核心竞争力和科技创新能力，促进企业早出名牌，多出名牌。
　　3、实施产业结构调整，大力发展高科技产品。以民营企业为主体的浙江企业，经营规模普遍较小，生产的产品多为低科技的小商品和日用消费品等劳动密集型产品，市场竞争只能采取低价策略，在产业链中也只能处于低附加值的端口，这种局面不利于浙江经济的长期发展。连续多年全国销量第一的无锡小天鹅洗衣机，由于在产品方面一直没有形成自己的核心竞争力，产品只能以低价竞争，2002年每台小天鹅洗衣机实际亏损110元，形成了“生产是找死、不生产是等死”的被动局面，不得已于去年7月倒闭。浙江必须进行产业结构调整，改变高新技术产业落后的不利局面，大力发展高科技产品。发展高新技术产业，一是这个产业科技含量高，蕴涵着巨大的附加值，浙江不能放弃；二是可以对我省的传统产业进行改造，提升劳动密集型产品的科技含量，促进产品升级和更新换代。同时，发展高科技产业，可以使我省形成高科技产品与劳动密集型产品并驾齐驱，优势互补，相互促进的良好发展局面，促进浙江经济走上持续健康的发展轨道。