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摘要：随着新媒体时代的到来，视觉传达在公共图书馆的应用也越来越趋于专业化和系统化，尤其在大都市图书馆中，视觉传达在塑造和完善品牌形象上发挥着越来越重要的作用。
关键词：视觉传达；图书馆；品牌形象；设计
中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编号：
视觉传达（Visual Communication）是指利用视觉符号来传递各种信息的活动。视觉设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，视觉传达又可称为视觉设计。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。
一、视觉传达对于完善图书馆品牌形象的重要作用
视觉传达应用在公共图书馆范围里，起着沟通图书馆——信息服务——读者桥梁的重要作用。通过多年在图书馆从事品牌建设及传媒设计工作，本文以上海图书馆（下文简称“上图”）为例，从视觉传达几大主要构成要素出发，在实际应用中总结了视觉传达对于建设和完善都市图书馆品牌形象所起的重要作用。
图1视觉传达的主要构成
1.1视觉传达的主要构成
视觉传达起初多是以印刷物为媒介的平面设计，数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。视觉传达应用在品牌战略中可分为三大构成：平面设计、空间及环境设计、数字化多媒体设计。
1.2平面设计初建图书馆品牌形象
1.2.1品牌标志
品牌标志是一种“视觉语言”，它通过一定的色彩、图形、构成等视觉元素来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。一个设计优秀的品牌标识不仅给人视觉上的美感，还必须向受众准确传递出一个机构的价值观和组织文化。对图书馆来说也是如此，好的品牌标志自身能够激发人们对于图书馆品牌的认知、产生积极的联想以及在同类机构中的品牌偏好，进而影响读者对于图书馆品牌的忠诚度。
品牌的形象宣传，知名度的提高，社会影响力的扩大起到了十分重要的作用，“上图”已经成为上海这座国际大都市重要的形象工程之一。
上图新馆标识在色彩上采用独特的深海蓝，寓意着知识海洋的浩瀚，既稳重大方又有明显个性；整体造型呈现出良好的视觉平衡感，为正三角形，取自新馆所的建筑特征，即两个叠加的塔形尖顶，既寓意着上海图书馆和上海科技情报研究所的合并，以期事业图情并茂，蒸蒸日上，又寓意着知识的聚沙成塔，馆藏资源丰富，历史悠久；标志中隐藏了重叠展开的书本形象表达了馆所是书的海洋，任由读者畅游其间；呈带状图形排列仿佛是一条条信息通道，代表馆所的信息枢纽、网上服务和跨世纪数字化的品牌形象。这个在近万件稿件中脱颖而出的标识在视觉上具有强烈的识别度，寓意上又具有丰富的文化内涵，这一视觉传达要素精准地表达出了上图的定位、理念和核心价值观，可以说在构建上图品牌形象上最直观，也最易引起读者的共鸣。
1.2.2各类平面宣传
除了品牌标识之外，各类平面宣传有针对性的对图书馆信息服务和产品进行宣传，在设计中将一些上图基本主题元素按照一定的创意在平面上表现图案，运用点线面与色彩在平面上达到传达语义，例如宣传册、铭牌、海报招贴等，是构建图书馆品牌形象的重要组成部分。有人将平面设计定义为“是一种与特定目的有着密切联系的艺术”，上图的这些平面宣传的设计过程是有目的的策划，用视觉元素来传播信息，用艺术化的文字和图形的构成把需要宣传的主题信息传达给受众，让读者或用户通过这些视觉感受了解宣传者要表达的设想和计划。
1.3空间/环境设计深化图书馆品牌形象
1.3.1导引及环境识别系统
（1）一级导引——户外导引，进行大方向的指引，指示内容有：阅览区、会议展览区、周边地图、户外公共设施等。东门户外导引，在制作材料的选用上，考虑与整体建筑环境的协调一致，采用大气典雅、色彩稳重的石材和代表当今趋势的亚光有色板材相结合。白色的文字标识内容则形成强烈反差，给人的视觉冲击，起到醒目的指引效果；在制作工艺上，采用传统石雕方式或仿雕刻制法与现代板材技术相结合，用中国古代文字作修饰，使指向系统本身就散发出浓浓的文化气息，吸引读者去关注、欣赏和阅读。同时与馆所整幢建筑涉及内容装修风格相统一，兼具指示性与装饰性两大功能与一身，令人流连忘返。
图3户外引导标识
（2）二级导引——楼层导引/公共区域导引等，进行楼层范围及室内公共设施的区域指引。
（3）三级导引——阅览室标识/服务窗口标识/公共设施导引与标识等，指引的范围进一步缩小，为读者提供精确定位。
从上述几个层次的导引及环境标识可以看出，从户外大区域方向性指示到室内某个阅览室针对性的提示信息标识，这种分级导引带领读者逐步深入，具有很强的条理性和针对性。上图的导引及环境识别系统以其清晰专业的指示和艺术化的表现形式，受到读者和业界内外的广泛好评，使上图的品牌形象得到进一步的深化。
1.4新媒体环境下数字化多媒体设计完善图书馆品牌形象
1.4.1多媒体导读系统
多媒体导引导读系统可以说是实体导引系统的衍生和补充，采用多点触摸技术完成多媒体导读系统的中文版运行，系统界面进行了精心的规划和设计，设定了馆所概况、馆藏精粹、馆藏分布、会展一览、快速导航、阅览指南等十个栏目，实现中、英、日多語种运行。这一系统突破了单向信息传递的模式，作为图书馆业务介绍、综合指引、宣传公告的载体，和读者产生良好互动，更加直观、有效地传递信息，在内容更新方面也更加简单快捷。
1.4.2数字资源服务平台交互界面设计
从用户体验的角度看，相对于传统纸质文献，馆藏数字化资源服务平台更需要视觉传达手段的支撑，一个美观便捷的界面带给用户的直观感受往往是成功的第一步。以上图二次文献数据库“全国报刊索引”为例，但随着数字化对传统图情行业的冲击，销售也一度陷入困境，策划和营销人员不断根据市场方向寻求新的定位，而其中数字资源平台也围绕客户定位的改变经过了多次改版。
二、结语
现代图书馆正在探索走出“藏书”为中心的传统理念，转变为一切围绕人的活动，“以人为本”开展各项服务与活动。都市图书馆，特别是上图这样的大都市图书馆，塑造和完善品牌形象需要具有鲜明的个性和独特的风格。借助视觉传达手段和新媒体技术，通过以用户为中心的设计，努力将图书馆塑造成为功能性、技术性和艺术性三者有机结合的文化休闲空间，将促使都市图书馆不断向世界级图书馆的目标迈进。
参考文献：
[1]业界新闻[J]. 建筑学报,2013,(4).
[2]许慧颖. 我国主题图书馆的发展分析[J]. 图书馆学研究,2013,(7).
关键词：视觉传达；图书馆；品牌形象；设计
中图分类号：G250 文献标识码：A 文章编号：
视觉传达（Visual Communication）是指利用视觉符号来传递各种信息的活动。视觉设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，视觉传达又可称为视觉设计。视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。
一、视觉传达对于完善图书馆品牌形象的重要作用
视觉传达应用在公共图书馆范围里，起着沟通图书馆——信息服务——读者桥梁的重要作用。通过多年在图书馆从事品牌建设及传媒设计工作，本文以上海图书馆（下文简称“上图”）为例，从视觉传达几大主要构成要素出发，在实际应用中总结了视觉传达对于建设和完善都市图书馆品牌形象所起的重要作用。
图1视觉传达的主要构成
1.1视觉传达的主要构成
视觉传达起初多是以印刷物为媒介的平面设计，数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。视觉传达应用在品牌战略中可分为三大构成：平面设计、空间及环境设计、数字化多媒体设计。
1.2平面设计初建图书馆品牌形象
1.2.1品牌标志
品牌标志是一种“视觉语言”，它通过一定的色彩、图形、构成等视觉元素来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。一个设计优秀的品牌标识不仅给人视觉上的美感，还必须向受众准确传递出一个机构的价值观和组织文化。对图书馆来说也是如此，好的品牌标志自身能够激发人们对于图书馆品牌的认知、产生积极的联想以及在同类机构中的品牌偏好，进而影响读者对于图书馆品牌的忠诚度。
品牌的形象宣传，知名度的提高，社会影响力的扩大起到了十分重要的作用，“上图”已经成为上海这座国际大都市重要的形象工程之一。
上图新馆标识在色彩上采用独特的深海蓝，寓意着知识海洋的浩瀚，既稳重大方又有明显个性；整体造型呈现出良好的视觉平衡感，为正三角形，取自新馆所的建筑特征，即两个叠加的塔形尖顶，既寓意着上海图书馆和上海科技情报研究所的合并，以期事业图情并茂，蒸蒸日上，又寓意着知识的聚沙成塔，馆藏资源丰富，历史悠久；标志中隐藏了重叠展开的书本形象表达了馆所是书的海洋，任由读者畅游其间；呈带状图形排列仿佛是一条条信息通道，代表馆所的信息枢纽、网上服务和跨世纪数字化的品牌形象。这个在近万件稿件中脱颖而出的标识在视觉上具有强烈的识别度，寓意上又具有丰富的文化内涵，这一视觉传达要素精准地表达出了上图的定位、理念和核心价值观，可以说在构建上图品牌形象上最直观，也最易引起读者的共鸣。
1.2.2各类平面宣传
除了品牌标识之外，各类平面宣传有针对性的对图书馆信息服务和产品进行宣传，在设计中将一些上图基本主题元素按照一定的创意在平面上表现图案，运用点线面与色彩在平面上达到传达语义，例如宣传册、铭牌、海报招贴等，是构建图书馆品牌形象的重要组成部分。有人将平面设计定义为“是一种与特定目的有着密切联系的艺术”，上图的这些平面宣传的设计过程是有目的的策划，用视觉元素来传播信息，用艺术化的文字和图形的构成把需要宣传的主题信息传达给受众，让读者或用户通过这些视觉感受了解宣传者要表达的设想和计划。
1.3空间/环境设计深化图书馆品牌形象
1.3.1导引及环境识别系统
（1）一级导引——户外导引，进行大方向的指引，指示内容有：阅览区、会议展览区、周边地图、户外公共设施等。东门户外导引，在制作材料的选用上，考虑与整体建筑环境的协调一致，采用大气典雅、色彩稳重的石材和代表当今趋势的亚光有色板材相结合。白色的文字标识内容则形成强烈反差，给人的视觉冲击，起到醒目的指引效果；在制作工艺上，采用传统石雕方式或仿雕刻制法与现代板材技术相结合，用中国古代文字作修饰，使指向系统本身就散发出浓浓的文化气息，吸引读者去关注、欣赏和阅读。同时与馆所整幢建筑涉及内容装修风格相统一，兼具指示性与装饰性两大功能与一身，令人流连忘返。
图3户外引导标识
（2）二级导引——楼层导引/公共区域导引等，进行楼层范围及室内公共设施的区域指引。
（3）三级导引——阅览室标识/服务窗口标识/公共设施导引与标识等，指引的范围进一步缩小，为读者提供精确定位。
从上述几个层次的导引及环境标识可以看出，从户外大区域方向性指示到室内某个阅览室针对性的提示信息标识，这种分级导引带领读者逐步深入，具有很强的条理性和针对性。上图的导引及环境识别系统以其清晰专业的指示和艺术化的表现形式，受到读者和业界内外的广泛好评，使上图的品牌形象得到进一步的深化。
1.4新媒体环境下数字化多媒体设计完善图书馆品牌形象
1.4.1多媒体导读系统
多媒体导引导读系统可以说是实体导引系统的衍生和补充，采用多点触摸技术完成多媒体导读系统的中文版运行，系统界面进行了精心的规划和设计，设定了馆所概况、馆藏精粹、馆藏分布、会展一览、快速导航、阅览指南等十个栏目，实现中、英、日多語种运行。这一系统突破了单向信息传递的模式，作为图书馆业务介绍、综合指引、宣传公告的载体，和读者产生良好互动，更加直观、有效地传递信息，在内容更新方面也更加简单快捷。
1.4.2数字资源服务平台交互界面设计
从用户体验的角度看，相对于传统纸质文献，馆藏数字化资源服务平台更需要视觉传达手段的支撑，一个美观便捷的界面带给用户的直观感受往往是成功的第一步。以上图二次文献数据库“全国报刊索引”为例，但随着数字化对传统图情行业的冲击，销售也一度陷入困境，策划和营销人员不断根据市场方向寻求新的定位，而其中数字资源平台也围绕客户定位的改变经过了多次改版。
二、结语
现代图书馆正在探索走出“藏书”为中心的传统理念，转变为一切围绕人的活动，“以人为本”开展各项服务与活动。都市图书馆，特别是上图这样的大都市图书馆，塑造和完善品牌形象需要具有鲜明的个性和独特的风格。借助视觉传达手段和新媒体技术，通过以用户为中心的设计，努力将图书馆塑造成为功能性、技术性和艺术性三者有机结合的文化休闲空间，将促使都市图书馆不断向世界级图书馆的目标迈进。
参考文献：
[1]业界新闻[J]. 建筑学报,2013,(4).
[2]许慧颖. 我国主题图书馆的发展分析[J]. 图书馆学研究,2013,(7).