【摘 要】
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随着网络时代的到来,网络广告也开始崭露头角,并迅速占据了广告业的主导位置,相较于传统的电视广告、路边广告牌等广告形式,大学生群体更易于接受网络广告,这对于以大学生为
【基金项目】
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厦门软件职业技术学院研究课题(XMRJ-JG2016-10)
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随着网络时代的到来,网络广告也开始崭露头角,并迅速占据了广告业的主导位置,相较于传统的电视广告、路边广告牌等广告形式,大学生群体更易于接受网络广告,这对于以大学生为消费目标群体的商家而言,有着较大的吸引力,然而受制于资金实力和广告传播效果,商家无法判定应该投放何种网络广告性价比最高,采用面对面访谈法,对厦门软件职业技术学院学生进行调研,以分析网络植入式广告的传播效果,推动网络广告业的发展,提供相关商业参考。
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