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在消费过程中,消费者的购买动机和产品差异被视为竞争优势的重要来源。主要研究消费者的在线购物动机,对消费者心理进行深入的了解,同时研究品类差异对消费者在线搜索行为的影响,以及这两者是如何影响消费者的在线购买行为。
品类差异、在线购买动机与在线购买行为研究
【摘 要】
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在消费过程中,消费者的购买动机和产品差异被视为竞争优势的重要来源。主要研究消费者的在线购物动机,对消费者心理进行深入的了解,同时研究品类差异对消费者在线搜索行为的
【机 构】
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南京财经大学营销与物流管理学院
【出 处】
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现代商贸工业
【发表日期】
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2011年13期
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