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随着科学技术的突飞猛进以及市场变化的日新月异,大数据技术的兴起以及发展逐渐趋向成熟,影响并改变着人们的生产与生活活动。在大数据背景之下,传统的市场营销方式已经不能满足新形势下市场的发展需求,许多企业以及产品的市场营销面临着巨大的挑战,迫切需要在大数据背景下对市场营销方式进行变革,进行准确的营销,科学地预测消费者的行为,推销相关产品并优化客户关系管理,在元素内自定义产品个性化营销组合,实现营销的高效转化,从而达到使企业以及产品的健康可持续发展的目的。基于此,对大数据背景下市场营销方式的变革进行研究具备一定的