美国汽车业的十字路口

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  2005年称得上美国汽车业的噩梦之年,这一年,美国最大的汽车配件生产商Delphi宣布破产,全球汽车业多年的老大通用汽车竟然亏损40亿美元,市场份额下降近5个百分点,股票评级被调为垃圾股,整个公司甚至差点破产;福特的情况也没好多少,销售业绩不断下滑,还多次裁员。
  据Global Insight汽车业分析师林德兰德(RebeccaLindland)预测,2006年,通用汽车还有希望保住第一称号。但从2007年起,日本丰田将全面超过通用,并将老大地位保持到2017年。
  这不仅让通用汽车着急,整个底特律着急,连《新闻周刊》与全国广播公司都着急,专门拿出版面请公众出谋划策,颇有悬赏征集救市良方之意。
  不过,美国汽车业并未变得无药可救。底特律仍对美国汽车业充满信心,连通用汽车CEO瓦格纳都认为,通用汽车只是遇到困境,并非陷入绝境。
  Strategic Vision公司汽车研究部门副总裁丹尼尔说“美国汽车业并未跨掉,亏损主要是因为放不下养老与福利包袱,又赶上汽油价格猛涨,面对亚洲汽车新一轮攻势,一时束手无策而已。”
  丹尼尔说,如果2005年是美国汽车的亏损年,那2006年就是转折年,而此时正处于十字路口。
  以通用汽车为例,其汽车质量与丰田相比并不逊色,吃亏吃在产品形象上。2005年,石油价格飞涨,丰田与时俱进,不仅力推油汽混合车型,而且大力促销。相比之下,通用汽车就反应迟钝,还在推广喝油极快的运动多功能车(SUV)。
  在销售方面,通用、福特与克莱斯勒三大巨头都曾在夏季搞过促销,给顾客“雇员”价格,一度使销售额接近历史记录,但只坚持一个季度。结果,品牌形象仍未得到改善。
  由于通用汽车、福特与克莱斯勒不仅是美国汽车业三大巨头,还一直是世界汽车业的风向标,所以如今投资者都在细心观察转折信号。
  结果暂时有点让人失望,进入2006年,通用汽车明确公布的计划就是卖掉盈利的金融部门,以换取现金。然后就是准备与北美汽车工会谈降薪问题,还计划未来三年裁员3万,关12家工厂。
  这哪里是转折信号,分明是急救信号。相比之下,还是福特更值得期待一点。2006年1月,福特公布了一套重组方案。CEO福特(Bill Ford)还郑重承诺,并马上付诸实施,而且在福特持续盈利之前,不领一分钱工资。
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