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借势广告语中的双关手法具有区别于其他广告语的独特作用,即:双关能使借势广告语同借势对象更好地联系,从而达到更好的借势效果。但也存在观众不明借势对象,无法解读双关深层意的危险,而且有人会利用双关手法传递带有性暗示的不良信息。在借势广告中正确有效地使用双关手法,需要广告宣传者们不断地探索、优化。
借势广告语中的双关现象
【摘 要】
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借势广告语中的双关手法具有区别于其他广告语的独特作用,即:双关能使借势广告语同借势对象更好地联系,从而达到更好的借势效果。但也存在观众不明借势对象,无法解读双关深层
【机 构】
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湘潭大学
【出 处】
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西部学刊
【发表日期】
：
2020年6期
【基金项目】
：
湖南省教育厅重点项目“融媒语境下的借势广告语言研究(18A050)”阶段性成果,项目编号:18A050
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