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传统的营销侧重于品牌和消费，以树立知名度和拉动或推动式营销为主；新的购物者营销则更侧重于购物者和购物模式，但它并非主要关注个别品类或店内活动，而是关注所有接触点和渠道（包括社交媒体）上的多个品类，其已超越了传统意义上的大众传播，朝着吸引顾客、激发顾客购物兴趣的方向发展。在购物者营销中，品牌建设更多的是通过购物周期中的触发因素实现。