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【摘要】：中国是拥有5000年历史的文明古国，积累了丰富的传统文化资源，传统文化内涵深厚，影响运用广泛，意义深刻深远。本文通过对包装设计中的中国传统文化运用的分析研究，探讨如何在现代包装设计中，充分运用传统元素，凸显包装设计产品的艺术性和特殊性。
【关键词】：中国传统文化；包装设计；文字元素；色彩；包装材料
我国是拥有5000年发展历史的文明古国，这给予了我们丰富的传统文化财富，其中包括传统色彩、传统材料、传统文字等多重文化形式，对传统文化的继承和发扬是我们发挥传统文化精髓的重要方法。丰富多彩、形式多样、风情醇厚的中国传统文化在运用到现代包装设计中找到了用武之地。当前，随着社会的发展，外来因素的影响，要在包装设计中对传统文化不断创新，体现更高的艺术价值。一方面需要不断继承和发扬中国传统文化，另一方面要结合包装设计的特性，对其进行创新。
一、中国传统文化运用到包装设计中的重要意义
中国传统文化在包装设计中的运用重要意义体现在多方面。
（一）传播传统民族文化
中国传统文化在包装设计中的运用是民族文化传播的重要载体、媒介。由于我国历史悠久，传统文化内容丰富，形式多样，要想更好的理解中国传统文化，只有通过与现代宣传手段结合的方式来完成，如通过在包装设计中运用，就能够很好的传播中国民族文化。并且，通过在现代包装设计中加入文化传统的方法，能够通过包装设计的商品的流通，提高文化传统的传播效率。
（二）帮助了解中国传统文化
随着与世界的联系程度越来越紧密，更多的中国文化通过走出去和引进来的方式，来帮助世界了解中国的传统文化和历史。在观赏包装设计中的传统文化运用时，能够激发了世界人民主动了解学习中国传统文化的兴趣，达到帮助了解中国传统文化的目的。一方面，在我国国际对外贸易的帮助下，中国传统文化包装的商品能够远销全世界，让全世界的消费者有途径了解中国文化，另一方面，商品的国际化发展，让现代包装设计也越来越国际化，将会进一步促进中国文化与国际包装设计技术的融合发展，带动中国传统文化的国际化发展。
（三）继承和发扬民族精神
在欣赏包装设计中中国传统文化的运用结晶时，会受到了传统文化的熏陶，体会到了传统文化的精神，是继承和发扬民族精神的着力抓手。另外，能够让中国传统文化与现代包装设计的融合过程中，让传统文化换发新的活力，得到更好的继承和发扬，扩大影响面。
（四）充分体现传统文化的精髓
在中国传统文化中，富集了丰富的文化精髓，这些文化精髓如果不加以运用，将会成为一种文化符号，不能发挥实际的作用。所以，在现代包装中，将传统文化充分借用起来，将能够让传统文化的精髓“活”起来。一方面，可以将传统文化中的设计元素、文字的特殊语义、汉字的字形美感、多种字体的设计、书法等融合起来，在现代包装中体现出中国传统文化特色；另一方面，能够让传统图形、色彩，甚至是剪纸艺术都能得到很好的运用。
二、包装设计中汉字元素的运用
（一）汉字内涵在包装设计中的运用
中国传统文化中富含丰富的汉字元素，中国文字有着全世界文字不可替代的特色和优势，作为运用到包装设计中，不仅能够直观的体现出所展示的商品特征，还能够简洁清晰的展现中国传统文化的精髓。当前，汉字运用到包装设计中主要体现了2个方面的优势：一是每个汉字所代表的特殊含义，能够对所包装设计的产品起到很好的解释说明作用，还能够以文字的形象的展现包装品想要展现给消费者的信息。
（二）汉字形式在包装设计中的运用
中国传统文化中汉字具有特殊的形式美，除了最基本的汉字规律和特征之外，包装设计中所使用的不同的字形也会表现出不同的包装美。如在包装设计中运用特殊的字体，通过设计字体的线条、粗细、疏密等细节，让文字的形式美表现得更加有味道，让包装设计中体现独特的文字形式韵味。
（三）书法文字在包装设计中的运用
中国传统文化中，文明的积淀下诞生了伟大的书法艺术，在融入人的思想、情感等因素之后，书法艺术体现出别具一格的美感，将书法文字与包装设计融合起来，将让包装设计的艺术感得到升华。借用书法文字的虚实结合、字体的变化都能够非常好的体现包装设计产品的特殊价值。
三、包装设计中传统色彩元素的运用
很多研究者都认为色彩文化是中国传统民族文化非常重要的支撑部分，能够让包装的产品具有非常鲜明的特征，以强功能、富感情的方式传递优秀的包装色彩设计。
（一）传统色彩的象征性及色彩学意义
中华民族传统的色彩是当代色彩、色泽等多学科的融合，是色彩整合的问题，从古至今，传统色彩从配色、色相等多个方面实现了突破。不同的色彩有着特殊的象征意义，如黄色，在我国是代表希望、光明，同时古代的皇帝喜用黄色的龙袍来代表高贵，这与西方依托黄色代表宗教信仰的虔诚完全不同。
（二）传统色彩在现代包装中的应用
中国传统的色彩文化，以丝绸、陶罐等设计为食品的包装，以不同的色彩象征独特的含义，如用红色来进行包装设计，体现的是很强烈的热情、兴奋、积极的向上情感，也能够体现出包装设计产品的此种特性。同时色彩还能够体现出独特的寓意和象征性，在现代包装设计中，通过融入中国传统的色彩设计，不仅能够体现出具有中国特色的产品特性，还能够让民俗的特色、风格更加凸显，让包装设计的产品魅力得到很大的提升。在月饼等商品的色彩包装设计上，更是体现了传统色彩在现代包装当中的运用，月饼是具有中国民族情感的商品，是在中秋节食用的特殊商品，代表的是家人的团员、和谐，所以在月饼的商品包装设计上，常用的是具有代表意义的红色、黄色，同时再配上嫦娥、月亮等图形，让月饼的信息凸显在消费者心中。
四、包装设计中传统材料的运用
中国传统的文化中，可以将传统的材料运用到包装设计中，一方面可以充分体现传统材料实用的特点，另一方面还能够减少商品包装过程中所需材料的耗费，能够实现包装材料的环保、绿色、低碳，彰显出包装设计产品的独特性质。
（一）传统材料的内涵意义
我国的传统包装材料，是经过历史发展、民族变迁演进而来的，从原始到文明、从简单到繁荣的文明过程，诞生了众多的、有着民族独特性质的包装材料，这些包装材料，显示的是我国悠久历史的文化精髓，代表的是中华民族的独特气韵。将传统包装材料所蕴含的独特魅力，与现代包装设计融合，充分体现了对民族传统、淳朴、清晰的美学认同和艺术传承。
（二）传统材料在现代包装设计中的应用
通常传统的中国包装材料都是怀旧的风格，追求的是自然，能够应用此种包装材料进行包装设计的产品必然是一般都是非常高档的，这种材料能够体现出产品简朴、自然的特性，吸引相当一部分消费者的追求。如“酒鬼”在进行产品的包装材料设计中，就充分的应用了麻袋包裹的传统包装材料，将酒鬼品牌酒的崇尚自然、性情淳朴的湘西文化表现得淋漓尽致，也表现了对湘西文化的传递和继承、发扬。另外，还可以将传统的剪纸艺术融入到现代包装中，体现中国传统文化的朴素、端庄、精巧等特色。
五、结论
充分运用中国传统文化给我们留下的精华，让其在现代商品包装中得以继承和发扬，是当前现代包装需要重视的。本文在完成分析后，得出了4点结论：一是中国传统文化能够很好的与现代商品包装设计融合起来，不仅能够加快传统文化的传播速度、加强外界对传统文化的理解，还能够继承和发扬民族精神；二是汉字元素在包装设计中主要以汉字形式、内涵和书法等3种形式出现；三是传统色彩加入到包装设计中能够表达包装设计产品独特的产品特性；四是传统包装材料运用到包装设计中，是对传统民族精神的传递，是文化的表现。
参考文献：
[1]段阳.包装设计中的传统文化应用研究[D].江南大学，2007（08）.
【关键词】：中国传统文化；包装设计；文字元素；色彩；包装材料
我国是拥有5000年发展历史的文明古国，这给予了我们丰富的传统文化财富，其中包括传统色彩、传统材料、传统文字等多重文化形式，对传统文化的继承和发扬是我们发挥传统文化精髓的重要方法。丰富多彩、形式多样、风情醇厚的中国传统文化在运用到现代包装设计中找到了用武之地。当前，随着社会的发展，外来因素的影响，要在包装设计中对传统文化不断创新，体现更高的艺术价值。一方面需要不断继承和发扬中国传统文化，另一方面要结合包装设计的特性，对其进行创新。
一、中国传统文化运用到包装设计中的重要意义
中国传统文化在包装设计中的运用重要意义体现在多方面。
（一）传播传统民族文化
中国传统文化在包装设计中的运用是民族文化传播的重要载体、媒介。由于我国历史悠久，传统文化内容丰富，形式多样，要想更好的理解中国传统文化，只有通过与现代宣传手段结合的方式来完成，如通过在包装设计中运用，就能够很好的传播中国民族文化。并且，通过在现代包装设计中加入文化传统的方法，能够通过包装设计的商品的流通，提高文化传统的传播效率。
（二）帮助了解中国传统文化
随着与世界的联系程度越来越紧密，更多的中国文化通过走出去和引进来的方式，来帮助世界了解中国的传统文化和历史。在观赏包装设计中的传统文化运用时，能够激发了世界人民主动了解学习中国传统文化的兴趣，达到帮助了解中国传统文化的目的。一方面，在我国国际对外贸易的帮助下，中国传统文化包装的商品能够远销全世界，让全世界的消费者有途径了解中国文化，另一方面，商品的国际化发展，让现代包装设计也越来越国际化，将会进一步促进中国文化与国际包装设计技术的融合发展，带动中国传统文化的国际化发展。
（三）继承和发扬民族精神
在欣赏包装设计中中国传统文化的运用结晶时，会受到了传统文化的熏陶，体会到了传统文化的精神，是继承和发扬民族精神的着力抓手。另外，能够让中国传统文化与现代包装设计的融合过程中，让传统文化换发新的活力，得到更好的继承和发扬，扩大影响面。
（四）充分体现传统文化的精髓
在中国传统文化中，富集了丰富的文化精髓，这些文化精髓如果不加以运用，将会成为一种文化符号，不能发挥实际的作用。所以，在现代包装中，将传统文化充分借用起来，将能够让传统文化的精髓“活”起来。一方面，可以将传统文化中的设计元素、文字的特殊语义、汉字的字形美感、多种字体的设计、书法等融合起来，在现代包装中体现出中国传统文化特色；另一方面，能够让传统图形、色彩，甚至是剪纸艺术都能得到很好的运用。
二、包装设计中汉字元素的运用
（一）汉字内涵在包装设计中的运用
中国传统文化中富含丰富的汉字元素，中国文字有着全世界文字不可替代的特色和优势，作为运用到包装设计中，不仅能够直观的体现出所展示的商品特征，还能够简洁清晰的展现中国传统文化的精髓。当前，汉字运用到包装设计中主要体现了2个方面的优势：一是每个汉字所代表的特殊含义，能够对所包装设计的产品起到很好的解释说明作用，还能够以文字的形象的展现包装品想要展现给消费者的信息。
（二）汉字形式在包装设计中的运用
中国传统文化中汉字具有特殊的形式美，除了最基本的汉字规律和特征之外，包装设计中所使用的不同的字形也会表现出不同的包装美。如在包装设计中运用特殊的字体，通过设计字体的线条、粗细、疏密等细节，让文字的形式美表现得更加有味道，让包装设计中体现独特的文字形式韵味。
（三）书法文字在包装设计中的运用
中国传统文化中，文明的积淀下诞生了伟大的书法艺术，在融入人的思想、情感等因素之后，书法艺术体现出别具一格的美感，将书法文字与包装设计融合起来，将让包装设计的艺术感得到升华。借用书法文字的虚实结合、字体的变化都能够非常好的体现包装设计产品的特殊价值。
三、包装设计中传统色彩元素的运用
很多研究者都认为色彩文化是中国传统民族文化非常重要的支撑部分，能够让包装的产品具有非常鲜明的特征，以强功能、富感情的方式传递优秀的包装色彩设计。
（一）传统色彩的象征性及色彩学意义
中华民族传统的色彩是当代色彩、色泽等多学科的融合，是色彩整合的问题，从古至今，传统色彩从配色、色相等多个方面实现了突破。不同的色彩有着特殊的象征意义，如黄色，在我国是代表希望、光明，同时古代的皇帝喜用黄色的龙袍来代表高贵，这与西方依托黄色代表宗教信仰的虔诚完全不同。
（二）传统色彩在现代包装中的应用
中国传统的色彩文化，以丝绸、陶罐等设计为食品的包装，以不同的色彩象征独特的含义，如用红色来进行包装设计，体现的是很强烈的热情、兴奋、积极的向上情感，也能够体现出包装设计产品的此种特性。同时色彩还能够体现出独特的寓意和象征性，在现代包装设计中，通过融入中国传统的色彩设计，不仅能够体现出具有中国特色的产品特性，还能够让民俗的特色、风格更加凸显，让包装设计的产品魅力得到很大的提升。在月饼等商品的色彩包装设计上，更是体现了传统色彩在现代包装当中的运用，月饼是具有中国民族情感的商品，是在中秋节食用的特殊商品，代表的是家人的团员、和谐，所以在月饼的商品包装设计上，常用的是具有代表意义的红色、黄色，同时再配上嫦娥、月亮等图形，让月饼的信息凸显在消费者心中。
四、包装设计中传统材料的运用
中国传统的文化中，可以将传统的材料运用到包装设计中，一方面可以充分体现传统材料实用的特点，另一方面还能够减少商品包装过程中所需材料的耗费，能够实现包装材料的环保、绿色、低碳，彰显出包装设计产品的独特性质。
（一）传统材料的内涵意义
我国的传统包装材料，是经过历史发展、民族变迁演进而来的，从原始到文明、从简单到繁荣的文明过程，诞生了众多的、有着民族独特性质的包装材料，这些包装材料，显示的是我国悠久历史的文化精髓，代表的是中华民族的独特气韵。将传统包装材料所蕴含的独特魅力，与现代包装设计融合，充分体现了对民族传统、淳朴、清晰的美学认同和艺术传承。
（二）传统材料在现代包装设计中的应用
通常传统的中国包装材料都是怀旧的风格，追求的是自然，能够应用此种包装材料进行包装设计的产品必然是一般都是非常高档的，这种材料能够体现出产品简朴、自然的特性，吸引相当一部分消费者的追求。如“酒鬼”在进行产品的包装材料设计中，就充分的应用了麻袋包裹的传统包装材料，将酒鬼品牌酒的崇尚自然、性情淳朴的湘西文化表现得淋漓尽致，也表现了对湘西文化的传递和继承、发扬。另外，还可以将传统的剪纸艺术融入到现代包装中，体现中国传统文化的朴素、端庄、精巧等特色。
五、结论
充分运用中国传统文化给我们留下的精华，让其在现代商品包装中得以继承和发扬，是当前现代包装需要重视的。本文在完成分析后，得出了4点结论：一是中国传统文化能够很好的与现代商品包装设计融合起来，不仅能够加快传统文化的传播速度、加强外界对传统文化的理解，还能够继承和发扬民族精神；二是汉字元素在包装设计中主要以汉字形式、内涵和书法等3种形式出现；三是传统色彩加入到包装设计中能够表达包装设计产品独特的产品特性；四是传统包装材料运用到包装设计中，是对传统民族精神的传递，是文化的表现。
参考文献：
[1]段阳.包装设计中的传统文化应用研究[D].江南大学，2007（08）.