【摘 要】
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广告业发展与商品经济、消费文化的繁荣密不可分，改革开放促使我国广告业蓬勃快速发展。广告产业营收逐年增长，上升趋势在未来一段时间仍将继续，其空间分级格局显著，由沿海省份向
【机 构】
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上海复旦大学社会发展与公共政策学院
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广告业发展与商品经济、消费文化的繁荣密不可分，改革开放促使我国广告业蓬勃快速发展。广告产业营收逐年增长，上升趋势在未来一段时间仍将继续，其空间分级格局显著，由沿海省份向内陆依次递减，其中环渤海、长三角及珠江三角洲地域处于全国产业营收高值区域。海外跨国集团在国内的渗入、广告与营销相结合的趋势使得产业集聚度逐年提升，产业集群显著；未来政府需提高广告事业在西部中部城镇中地位，对发展较为薄弱的省份提供政策支持，企业内部需加强行业内联动合作达成战略联盟，以应对日益变化的广告业全球化冲击及挑战。
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