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互联网技术与消费市场的有机结合,使消费者行为数据化、信息化,突破了传统营销模式成本高、用户转化率低的瓶颈。互联网背景下,依靠大数据的分析技术和新媒体等,实现了精准的市场定位。数据营销在全球互联网快速发展的过程中越来越受重视,在这样的营销环境下,也意味着发展和挑战并存。因此,我们有必要对互联网背景下数据营销的路径与运用进行深入地探讨与分析,以提供更好的营销思路。