【摘 要】
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与近代中国特定的历史情境相契合，近代牛乳广告在陈述牛乳性能、促进销售的文字背后，隐含着丰富而独特的社会文化意蕴。它反映和投射了其时社会精英的现代民族国家想象、政府的
【机 构】
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苏州大学社会学院,安徽中医学院人文学院
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与近代中国特定的历史情境相契合，近代牛乳广告在陈述牛乳性能、促进销售的文字背后，隐含着丰富而独特的社会文化意蕴。它反映和投射了其时社会精英的现代民族国家想象、政府的卫生现代化实践、市民的现代健康生活向往，可以说，从多个面相呈现了近代中国社会的现代性。另一方面，作为一种大众文化形式，牛乳广告在反复陈述和传播中，又从相关维度促进了中国现代性因子的成长。
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