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药品是一种关乎生命和健康的特殊商品，为了规范药品市场，引导合理用药，药品广告的管理比一般商品更为严格。长期以来，药品广告的管理一直是药事管理的难点，最突出的表现为药品广告的违法率多年来一直居高不下，国家药监局的抽查监控结果显示，2009年1～9月我国电视台广告的违法率为62％；6～8月报纸刊广告的违法率则高达95%。基于这种管理现状，深入探究药品违法广告的成因，研究针对性的解决方法，对于提高管理水平、实现管理目的具有重要的现实意义。