李宁:痛苦的放弃

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<正>连续两年在亏损中挣扎的李宁仍未走出这个漩涡。日前,运动品牌李宁发布2014年半年报,上半年亏损由去年同期的1.84亿元扩大至5.86亿元,超过去年全年亏损额3.92亿。对于亏损,财报给出的解释是,大量存货、呆账拨备和人力成本是影响业绩的主要因素。李宁公司库存在2011年就达到11.33亿元,当年开始了去库存动作,但三年过去,李宁公司的库存依然没有大幅下降。对于李宁的亏损,业内资深分析人士称,李宁目前很大一笔花销还是在于渠道的投入。改革这两年中,为了优化渠道,李宁公司一直在扩张直营网络,力求能彻底摆脱过去大批发模式的经营困境。李宁执行副主席金珍君表示,转型中遇到的最大的难题是渠道商,
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