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教材出版的激烈竞争，使教材专业营销日益受到重视，开展教材专业营销是弥补片区营销不足，平衡各专业教材出版的有效手段；同时教材专业营销必须合理确立营销尺度，选择重点营销品种，制定科学合理的专业营销目标和营销效果评价体系。在教材专业营销过程中还应结合品牌建设、营销策略、营销效率和专业营销队伍建设等进行综合运作。