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摘 要：随着社会潮流以及经济的发展，女性尤其是女大学生开始享有独立的思想空间和自主安排的机会，在旅游中追求个性化、满足自我表现和自身发展的需要以及旅游服务和旅游体验的需求，旅游市场渐渐被女大学生所青睐，因此作为旅游市场主力军的女大学生不容被忽视。本文主要是以重庆高校为例通过发放调查问卷的形式从女大学生的旅游消费方式、旅游动机、旅游信息渠道来源等多方面的消费行为进行分析，最终有效、有针对性地对开发女大学生旅游市场提出想法。
关键词：女大学生；旅游消费行为；市场开发
一、研究背景
中国女性社会地位的提高、受教育程度的提高以及生活质量的提升和家庭结构的变化使得女性占据了旅游市场的大部分份额。而在校女大学生是女性旅游市场中尤为重要的主体部分。她们不管是在大学校园里还是生活中充满了青春张扬的个性，积极向上的态度，对新鲜事物的好奇心尤为强烈，对知识充满了渴望，对社会的认知度有所提升，敢于挑战，勇于冒险，她们希望通过旅游享受愉悦感，开阔眼界，增长见识，享受丰富的旅游体验以及自我调节身心达到最终放松的境界。另外，在校女大学生也是独立青年知识女性中的代表，与在校男生整体旅游消费模式有显著的区别，关注以及分析她们的出游动机、出游的方式等旅游消费行为是很有必要的，并且能够为女大学生旅游市场开发奠定基础和提供有利的依据。
二、研究方法
（一）调查对象以及研究方法
这次调查以发放调查问卷结合访谈两种方式共同进行调查，将重庆大学城的重庆大学、重庆师范大学、重庆医科大学三所高校的女大学生作为调查对象，准备600份调查问卷进行发放，每所高校平均200份，在图书馆随机分配，最后回收592份，有效问卷585份，回收率是98.7%，有效率是97.5%。最后进行整体对比分析。
（二）调查内容
在问卷中内容主要设计了有关旅游动机、旅游频率、旅游方式、目的地的选择等多方面的问题，涉及单选多选总共18题。
（三）女大学生旅游情况分析
1.旅游动机的组成
从表1可以得知，当今社会的就业竞争激烈使得她们在校园里感到身心疲惫，压力巨大，无法感到乐趣，超过半数（72.8%）的女大学生通过旅游放松自己，达到愉悦身心的境界；增长见识所占的比例也相当大，占65.8%，说明她们不仅仅限于满足校园课堂上老师所讲的理论知识和自己通过书刊报纸、杂志学习获得的知识，更希望获得新的知识拓宽自己的视野，增长见识，成为更有知识性文化群体中的代表；寻求刺激所占的比例是12.8%，相比于传统时代的女大学生寻求刺激比例上升很多，体现出她们想要体验不同的生活来满足生理需要和心理需要；结交朋友所占的比例是27%，体现出女生希望通过旅游这种方式来扩大自己交际圈，增强自己的人际关系；寻找爱情的比例相对于以前也有所上升，占9.6%，这体现出了女大学生思想逐渐开放，对美好的爱情充满了渴望，从而寻求一份归属感；逃避现实所占的比例是4.4%，只有少部分女生对于世界客观真实存在的现实无法接受，选择“逃避”的旅游；探亲访友所占的比例也不是很高，仅有7.4%，由于部分女大学生的亲戚朋友在外地，她们可以借此出去探访顺便游玩；冒险所占的比例也有所提高了，占11.8%，说明现在的女大学生开始和男生的旅游方式相靠近，她们敢于挑战旅游中的新事物，勇于探险，满足内心强烈的好奇心；宗教信仰所占的比例是最低的，仅有3.6%，由于大部分女大学生所学的专业并不是宗教类的相关知识，于是在旅行的过程中对相关的宗教文化不太了解，无法体现出旅行乐趣所在。
2.出游频率
在调查的所有女大学生中，出游1次的比例是10%，2-3次的频率是55%，出游4次的是12%，5次及以上的是23%。从中可以得出结论，出游一次的原因主要是低年级的女生，她们这个时期没有一定的经济基础，主要是靠家庭，并且旅游的意识观念不强，只是简单的萌芽；还有大部分的女生集中在出游2-3次，这部分女生开始对旅游“蠢蠢欲动”并且大胆的将之付诸于行动，只是因为学习上面的压力只能适当减少出游的次数；也有一部分较多的女生出游5次以上，这部分女生主要是大四的，说明女大学生及经济独立性增强，自由度增大，对于追求自己理想的生活敢于向前迈出，从而选择旅游来认识自我，寻求内心的自我。
3.出游时间
历来老师和学生都喜欢选择寒暑假、五一劳动节和国庆黄金周这些时间段出游，女大学生更是如此，这部分女生所占的比例70.1%，说明这个时间段女生有充裕的时间和足够的金钱选择自己想去的目的地。其余少部分女生都宁愿选择周末或者平时出游，好好享受旅游的乐趣、
4.出游方式
分析可得，所占比例比较大的是结伴出行和与亲人同行，分别占65.8%、49.4%，这说明了女大学生更愿意能有亲人和朋友陪伴，能够交流感兴趣的话题，能给自己带来安全感，更有亲密的感觉；还有49.4%的女生与男朋友同行，很多女生憧憬有段美好的爱情，她们希望通过旅游互相交流情感，培养感情，满足生理需要和心理需要，可见，这一块市场开发潜力比较大，多针对情侣开发情侣专线游、主题游；更有18.5%的女生选择独自出游，这部分女生往往独立性比较强，对世界新鲜的食物充满了好奇心，敢于挑战旅游中的人和事，与男生的消费行为有些相似之处。
5.旅游信息渠道的来源
随着社会信息经济时代的高速发展，当代女大学生获得旅游信息的渠道也越来越广泛，其中通过网络查询的女生占67.4%，网络上更新旅游信息的速度快而且相对来说旅游信息也比较多样化、个性化、精细化，可以满足女生多样化选择的需求。其余部分女生会通过杂志、报刊，与亲朋好友交流获得旅游信息，最终选择合适的旅游目的地。
6.旅游目的地的选择
从图1中可以清晰的看到89.1%的女生选择自然风景区，比重是非常大的，这类景区主要是以自然观光为主，达到身心与自然的和谐统一；还有一大部分女生占56.2%选择人文历史类的景区，女大学生是知识青年的代表，她们需要从这类景点中获得所需的另类文化历史知识，拓宽自己的视野，丰富自己的内涵；遗址遗迹类的旅游也渐渐开始被部分女大学生所接受，占35.7%还是比较可观的；休闲度假的旅游景点相对于她们来说所占比例就非常的低了，仅有5.8%，这其中的原因主要是女大学生还不具备其他成年女性的经济基础，自由度也不够高，选择性不强；红色旅游景点中女生所占比例也只有23.2%，不是特别高，由于女大学生是属于情感型动物，追求更多的是浪漫、文艺等等，而红色旅游对于女生体验性不强，无法满足情感的需要；而探险旅游的比例占有7.4%，相对于传统时期是比较可观的，说明女大学生也开始对探险感兴趣了这也是潜在的市场之一。
关键词：女大学生；旅游消费行为；市场开发
一、研究背景
中国女性社会地位的提高、受教育程度的提高以及生活质量的提升和家庭结构的变化使得女性占据了旅游市场的大部分份额。而在校女大学生是女性旅游市场中尤为重要的主体部分。她们不管是在大学校园里还是生活中充满了青春张扬的个性，积极向上的态度，对新鲜事物的好奇心尤为强烈，对知识充满了渴望，对社会的认知度有所提升，敢于挑战，勇于冒险，她们希望通过旅游享受愉悦感，开阔眼界，增长见识，享受丰富的旅游体验以及自我调节身心达到最终放松的境界。另外，在校女大学生也是独立青年知识女性中的代表，与在校男生整体旅游消费模式有显著的区别，关注以及分析她们的出游动机、出游的方式等旅游消费行为是很有必要的，并且能够为女大学生旅游市场开发奠定基础和提供有利的依据。
二、研究方法
（一）调查对象以及研究方法
这次调查以发放调查问卷结合访谈两种方式共同进行调查，将重庆大学城的重庆大学、重庆师范大学、重庆医科大学三所高校的女大学生作为调查对象，准备600份调查问卷进行发放，每所高校平均200份，在图书馆随机分配，最后回收592份，有效问卷585份，回收率是98.7%，有效率是97.5%。最后进行整体对比分析。
（二）调查内容
在问卷中内容主要设计了有关旅游动机、旅游频率、旅游方式、目的地的选择等多方面的问题，涉及单选多选总共18题。
（三）女大学生旅游情况分析
1.旅游动机的组成
从表1可以得知，当今社会的就业竞争激烈使得她们在校园里感到身心疲惫，压力巨大，无法感到乐趣，超过半数（72.8%）的女大学生通过旅游放松自己，达到愉悦身心的境界；增长见识所占的比例也相当大，占65.8%，说明她们不仅仅限于满足校园课堂上老师所讲的理论知识和自己通过书刊报纸、杂志学习获得的知识，更希望获得新的知识拓宽自己的视野，增长见识，成为更有知识性文化群体中的代表；寻求刺激所占的比例是12.8%，相比于传统时代的女大学生寻求刺激比例上升很多，体现出她们想要体验不同的生活来满足生理需要和心理需要；结交朋友所占的比例是27%，体现出女生希望通过旅游这种方式来扩大自己交际圈，增强自己的人际关系；寻找爱情的比例相对于以前也有所上升，占9.6%，这体现出了女大学生思想逐渐开放，对美好的爱情充满了渴望，从而寻求一份归属感；逃避现实所占的比例是4.4%，只有少部分女生对于世界客观真实存在的现实无法接受，选择“逃避”的旅游；探亲访友所占的比例也不是很高，仅有7.4%，由于部分女大学生的亲戚朋友在外地，她们可以借此出去探访顺便游玩；冒险所占的比例也有所提高了，占11.8%，说明现在的女大学生开始和男生的旅游方式相靠近，她们敢于挑战旅游中的新事物，勇于探险，满足内心强烈的好奇心；宗教信仰所占的比例是最低的，仅有3.6%，由于大部分女大学生所学的专业并不是宗教类的相关知识，于是在旅行的过程中对相关的宗教文化不太了解，无法体现出旅行乐趣所在。
2.出游频率
在调查的所有女大学生中，出游1次的比例是10%，2-3次的频率是55%，出游4次的是12%，5次及以上的是23%。从中可以得出结论，出游一次的原因主要是低年级的女生，她们这个时期没有一定的经济基础，主要是靠家庭，并且旅游的意识观念不强，只是简单的萌芽；还有大部分的女生集中在出游2-3次，这部分女生开始对旅游“蠢蠢欲动”并且大胆的将之付诸于行动，只是因为学习上面的压力只能适当减少出游的次数；也有一部分较多的女生出游5次以上，这部分女生主要是大四的，说明女大学生及经济独立性增强，自由度增大，对于追求自己理想的生活敢于向前迈出，从而选择旅游来认识自我，寻求内心的自我。
3.出游时间
历来老师和学生都喜欢选择寒暑假、五一劳动节和国庆黄金周这些时间段出游，女大学生更是如此，这部分女生所占的比例70.1%，说明这个时间段女生有充裕的时间和足够的金钱选择自己想去的目的地。其余少部分女生都宁愿选择周末或者平时出游，好好享受旅游的乐趣、
4.出游方式
分析可得，所占比例比较大的是结伴出行和与亲人同行，分别占65.8%、49.4%，这说明了女大学生更愿意能有亲人和朋友陪伴，能够交流感兴趣的话题，能给自己带来安全感，更有亲密的感觉；还有49.4%的女生与男朋友同行，很多女生憧憬有段美好的爱情，她们希望通过旅游互相交流情感，培养感情，满足生理需要和心理需要，可见，这一块市场开发潜力比较大，多针对情侣开发情侣专线游、主题游；更有18.5%的女生选择独自出游，这部分女生往往独立性比较强，对世界新鲜的食物充满了好奇心，敢于挑战旅游中的人和事，与男生的消费行为有些相似之处。
5.旅游信息渠道的来源
随着社会信息经济时代的高速发展，当代女大学生获得旅游信息的渠道也越来越广泛，其中通过网络查询的女生占67.4%，网络上更新旅游信息的速度快而且相对来说旅游信息也比较多样化、个性化、精细化，可以满足女生多样化选择的需求。其余部分女生会通过杂志、报刊，与亲朋好友交流获得旅游信息，最终选择合适的旅游目的地。
6.旅游目的地的选择
从图1中可以清晰的看到89.1%的女生选择自然风景区，比重是非常大的，这类景区主要是以自然观光为主，达到身心与自然的和谐统一；还有一大部分女生占56.2%选择人文历史类的景区，女大学生是知识青年的代表，她们需要从这类景点中获得所需的另类文化历史知识，拓宽自己的视野，丰富自己的内涵；遗址遗迹类的旅游也渐渐开始被部分女大学生所接受，占35.7%还是比较可观的；休闲度假的旅游景点相对于她们来说所占比例就非常的低了，仅有5.8%，这其中的原因主要是女大学生还不具备其他成年女性的经济基础，自由度也不够高，选择性不强；红色旅游景点中女生所占比例也只有23.2%，不是特别高，由于女大学生是属于情感型动物，追求更多的是浪漫、文艺等等，而红色旅游对于女生体验性不强，无法满足情感的需要；而探险旅游的比例占有7.4%，相对于传统时期是比较可观的，说明女大学生也开始对探险感兴趣了这也是潜在的市场之一。