【摘 要】
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目前国内关于品牌生命周期的研究主要集中于定性的理论研究,包括某个具体类别的品牌生命周期研究以及品牌生命周期各阶段的策略研究等,但关于品牌生命周期的定量研究较少。本
【机 构】
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北京信息科技大学经济管理学院,中国科学院大学数学科学学院
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目前国内关于品牌生命周期的研究主要集中于定性的理论研究,包括某个具体类别的品牌生命周期研究以及品牌生命周期各阶段的策略研究等,但关于品牌生命周期的定量研究较少。本文利用EBM(Equation based model)建模和仿真实验的方法研究品牌生命周期的规律,将经典的Logistic函数和品牌生命周期规律相结合进行建模,通过仿真实验探究品牌生命周期曲线的影响因素以及影响程度,并以此模型来研究不同类型品牌生命周期的规律,为企业品牌建设提供一定参考。
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