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在新媒体时代,传播载体的更新和传播技术的演进给营销带来了新的思路和途径。随着"两微一抖"的出现,营销可利用的渠道变得丰富多元,传播技术的更迭则为营销增添了科技感和智能化。本研究以故宫文创产品为例,从传播渠道和传播技术角度出发,总结了借势营销、互动营销、联合营销、场景营销、技术营销等营销策略相结合的新媒体营销特点。