【摘 要】
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新浪微博是当下重要的新媒体平台之一,活跃着上亿海内外企业、媒体及用户。近几年,微博抽奖活动越来越多,特别是2019年"支付宝锦鲤"的成功营销,一条微博迅速达成百万转发,帮
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新浪微博是当下重要的新媒体平台之一,活跃着上亿海内外企业、媒体及用户。近几年,微博抽奖活动越来越多,特别是2019年"支付宝锦鲤"的成功营销,一条微博迅速达成百万转发,帮助支付宝成功跻身微博总转发量最高的企业。这无疑让更多的人开始思考:凭借微博抽奖,靠奖品内容的吸引度,能够让用户心甘情愿地转发平时他们不愿意转发传播的内容。微博抽奖活动体现了达拉斯·斯麦兹的"受众商品论",表面上活动发起者的抽奖行为是为了赠与受众奖品,但实际上受众早已成为"商品&q
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