无心插柳柳成荫
　　
　　成立于1996年的太和广告，进入医药行业完全是无心插柳柳成荫的机缘巧合。谈及这点，总经理黄诚在电话中笑着告诉记者，自己当初的选择既不是另辟蹊径也不是剑走偏锋。十几年前，中国的广告业整体起步不久，医药广告市场混乱，(上海的药品)广告审批相对比较严格，许多广告公司惧怕竹篮打水一场空，根本不敢也不愿意涉足这个领域。
　　经朋友介绍，太和广告偶然做的一个医药广告却很成功，黄诚便是在这种意外的成功中找到了公司业务的突破口，就像一株渴望成长的幼苗，获得了一缕阳光之后成长迅速。13年的不懈努力和进取，太和广告终于成长为业界一棵硕果累累的大树。谈到这里，黄诚向《广告主》记者谦虚地表示，是最初的那些客户给了太和广告以信任和机会，这些年来，太和与他们共同成长，共同收获。公司近年服务过的主要客户有桂林三金药业、云南白药、广州药业、中新药业、吴中医药、中亚药业以及步长、康恩贝等，这是一张多么漂亮的成绩单!
　　谈起经营理念，黄诚坦率地说，自己曾经是为了生计做广告，后来是为了爱好做广告，现在是为了客户、为了患者做广告。关于医药行业广告的现状，他很高兴地看到这些年的变化，整个行业更加规范，从药品的审批机制、到广告宣传用语的规定，都使医药广告行业向着规范化的健康轨道迅速发展着。
　　
　　不用明星一样红
　　
　　充斥荧屏的医药和保健品广告中，随处可见各类明星，似乎除了请明星代言之外就别无它法。对此现象，作为业内专家的黄诚谈了自己的看法。他认为，医药广告当然可以使用明星，但明星代言绝不是唯一的方法。而且其中要注意三个方面的问题：首先，明星用不用得起?因为一般长期的广告宣传才能起到预期的效果。而明星代言的费用一般不菲，企业自身是否有足够的资金实力承受这么大的营销支出。其次，明星怎么用?明星的形象和定位是否与企业宣传的药品相符，喜爱该明星的观众是否与药品的潜在消费群高度一致。第三，也是最关键的问题，是由药品广告自身的独特性所决定的。药品毕竟不同于其他消费品，最关键的还是功效，做功效要大于做品牌。花大量资金请明星代言，但药品功效不行、承诺不准，消费者(患者)照样不会买账，或者因为花巨资请明星拍广告而忽略药品本身质量和疗效的研发，更是舍本逐末，得不偿失。
　　只要定位精准，诉求明确，不用明星一样可以做火产品。例如在“三金片”整体市场推广中，并未应用到任何名人，太和广告针对其药效本身的定位，制定了短小准确的广告标题和“箭头”的icom式表现，产品的知名度一样打响，并且长期盘踞在该科室品类市场份额第一的位置上。
　　
　　坚守原则路更宽
　　
　　医药行业的广告宣传和营销策划还有着与其他行业(如快消品等)显著的不同之处，其诉求对象是对健康有特别要求的患者，相比普通消费者，他们的需求更强烈也更明确。受众目标不同，广告和营销的策略当然不同。太和广告定位于“为健康产业客户提供市场传播的全面策划代理服务”，协助企业达成品牌价值、行销市场的综合提升。
　　自2002年起，太和广告开始为处方药提供专业的学术策划与推广服务，即如何让临床医生首先了解产品、认同产品，以及增加处方量。他们始终在研究如何在相对一致的产品核心基础上，在不同阶段推广传播产品的概念。但是所有的工作中都有一个不可逾越的底线，这也是黄诚在采访中特别跟记者强调的一点，就是一定要遵守这个行业的职业道德，也是一个做人的道德界限——要“有所为有所不为”，不能为了利益而做目光短浅、自毁前程的虚假广告。曾经有企业找上门来请太和广告宣传“使用XX产品就可根治牛皮癣”，被他拒绝了。因为一旦这样做了，不但坑害了充满信任、急需治疗的患者，同时也是对公司自身利益和品牌的损害。