【摘 要】
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[目的/意义]研究个性化推荐系统的浏览行为对电子商务平台智能化导航服务改进具有重要理论意义和实践价值。[方法/过程]以信息觅食理论为基础，第一阶段从界面的视角设计调查问卷，探讨用户对不同标题的推荐栏目浏览行为意向的差异性；第二阶段通过用户访谈的质性分析，进一步分析用户浏览行为的规律及影响因素。[结果/结论]用户的浏览行为会受到个性化推荐的栏目标题与商品信息影响，且栏目标题比商品信息优先吸引用户的注
【基金项目】
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湖南省哲学社会科学项目“武陵山区图书馆数字乡村服务模式研究”（项目编号：20YBA224）； 湖南省教育厅项目“武陵山片区基层图书馆助力乡村文化振兴模式及策略研究”（项目编号：20C1506）成果之一；
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[目的/意义]研究个性化推荐系统的浏览行为对电子商务平台智能化导航服务改进具有重要理论意义和实践价值。[方法/过程]以信息觅食理论为基础，第一阶段从界面的视角设计调查问卷，探讨用户对不同标题的推荐栏目浏览行为意向的差异性；第二阶段通过用户访谈的质性分析，进一步分析用户浏览行为的规律及影响因素。[结果/结论]用户的浏览行为会受到个性化推荐的栏目标题与商品信息影响，且栏目标题比商品信息优先吸引用户的注意，推荐系统算法结果与界面均对用户浏览行为产生正向影响。
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