论文部分内容阅读
在多种文化相互冲突的背景中 ,任何广告都不可能仅仅是商业运作 ,它在传达商品信息的时候 ,也同时负有文化传播的使命。考察广告在社会发展中的地位和作用 ,不能仅仅停留在它的经济行为的物化形态上 ,还应将其视为一种独特的文化现象予以考察并揭示出广告文化的哲学基础极其深刻的政治、经济、文化背景和当代国民的文化心态。从本来的意义上说 ,广告人应该是一群超凡脱俗、知识渊博的文化人