论文部分内容阅读
上个月，一位美国国家无线电台（NPR）的年轻实习生写了一段blog，讲述她与音乐的关系：“我是一名铁杆乐迷、演唱会爱好者，以及大学广播DJ。音乐就是我世界的中心。我一生中就买过15张CD，但是迄今为止，我的iTunes曲库有超过11000首歌曲。”
这位年轻的姑娘名叫Emily White，在blog上继续解释她“没有从P2P软件或者音乐网盘这种地方非法下载音乐”，而是把自己有的音乐做成了CD合集分享给朋友们，然后朋友们再免费给她的iPod填满15GB的音乐。事实上，她没有为这11000首歌曲付任何钱。全是免费的。
“我不认为我和我的朋友会为任何一张专辑买单。我觉得我们应该付费的是一种‘便利’……所有我要求的不过是我想听什么，什么时候听和怎样去听的实现方法。”
这篇短blog很快成为西方音乐产业中讨论的热点话题。这个话题引起了人们的强烈争论。
一方面，人们在好奇这个姑娘何以在没有花一分钱享受这些音乐的基础上，就说自己是一个狂热的音乐爱好者？她不希望她支持的音乐人们能从音乐上挣点钱吗？
另一方面，一些人说这种观点是过时的观点。老旧的音乐产业已经死了，老旧的商业模式也死了。数码音乐就应该是免费的！音乐人完全可以使用MP3作为音乐推广手段，然后他们可以通过现场演出来赚钱。
事实上，Emily所说的，想要花钱去买的那种“便利”，确实存在。在西方，已经有很多网络公司提供流媒体服务，就是说你付费订阅他们的音乐资源，即可在你的手机、电脑、iPad或者其他终端上播放。但真正的问题是，在Emily这样的年轻人（她20岁）成长的环境里，没有“音乐应该付费聆听”这一概念。音乐对她来讲，总是免费的。
一段最知名的、对Emily的blog的回复是由一位专注于音乐人和音乐产业的大学讲师David Lowery发布的。在他自己的blog中，他写了一段很长的文字来说明Emily及她的朋友们为什么是错的：“为什么我们会投入大量开销在电脑、iPod、智能手机、数据套餐上，却不愿意为音乐花钱？为什么我们把钱都给了一些又大又富有的企业，却不愿意帮助那些独立做着音乐并出售它们的音乐人和公司？
互联网：大公司。酷！很有钱！
硬件公司：大公司。酷！很有钱！
音乐人：99.9%是中产阶级以下。滚蛋，你们这些贪婪的家伙们！”
对此言论，下面的留言主要是说，这一代人是第一代开始支持大公司并且把创意产业人士逼到绝境的人。通常情况下，这应该是反过来的。难道不是吗？！
过去的10年教会了这一代年轻人，数码音乐就是免费的。然而免费的音乐对于那些音乐人来讲，意味着他们的生活将非常艰辛。你可以付钱给这种“便利”，也可以以此表示你对这些音乐人的爱。这就使音乐产业进入了下一个阶段，我们称之为“成熟的市场”。
中国的音乐市场也一样。现在肯定是免费，但目前还没有一个很好的商业模式对数码音乐收费。现在看起来可能有点怪，但是未来几年，你可能也会为一些订阅的流媒体支付一些费用。随着中国“成熟的市场”在逐步构建，我们也许能看到一些惊人的事情发生—人们为他们购买的音乐付钱→钱付给音乐人→音乐人可以靠做音乐维生→音乐人制造出更多的音乐→这些音乐会更好→这会影响一些人来成为音乐人→中国成为世界上最令人兴奋的音乐大国。
你准备好为音乐买单了吗？
这位年轻的姑娘名叫Emily White，在blog上继续解释她“没有从P2P软件或者音乐网盘这种地方非法下载音乐”，而是把自己有的音乐做成了CD合集分享给朋友们，然后朋友们再免费给她的iPod填满15GB的音乐。事实上，她没有为这11000首歌曲付任何钱。全是免费的。
“我不认为我和我的朋友会为任何一张专辑买单。我觉得我们应该付费的是一种‘便利’……所有我要求的不过是我想听什么，什么时候听和怎样去听的实现方法。”
这篇短blog很快成为西方音乐产业中讨论的热点话题。这个话题引起了人们的强烈争论。
一方面，人们在好奇这个姑娘何以在没有花一分钱享受这些音乐的基础上，就说自己是一个狂热的音乐爱好者？她不希望她支持的音乐人们能从音乐上挣点钱吗？
另一方面，一些人说这种观点是过时的观点。老旧的音乐产业已经死了，老旧的商业模式也死了。数码音乐就应该是免费的！音乐人完全可以使用MP3作为音乐推广手段，然后他们可以通过现场演出来赚钱。
事实上，Emily所说的，想要花钱去买的那种“便利”，确实存在。在西方，已经有很多网络公司提供流媒体服务，就是说你付费订阅他们的音乐资源，即可在你的手机、电脑、iPad或者其他终端上播放。但真正的问题是，在Emily这样的年轻人（她20岁）成长的环境里，没有“音乐应该付费聆听”这一概念。音乐对她来讲，总是免费的。
一段最知名的、对Emily的blog的回复是由一位专注于音乐人和音乐产业的大学讲师David Lowery发布的。在他自己的blog中，他写了一段很长的文字来说明Emily及她的朋友们为什么是错的：“为什么我们会投入大量开销在电脑、iPod、智能手机、数据套餐上，却不愿意为音乐花钱？为什么我们把钱都给了一些又大又富有的企业，却不愿意帮助那些独立做着音乐并出售它们的音乐人和公司？
互联网：大公司。酷！很有钱！
硬件公司：大公司。酷！很有钱！
音乐人：99.9%是中产阶级以下。滚蛋，你们这些贪婪的家伙们！”
对此言论，下面的留言主要是说，这一代人是第一代开始支持大公司并且把创意产业人士逼到绝境的人。通常情况下，这应该是反过来的。难道不是吗？！
过去的10年教会了这一代年轻人，数码音乐就是免费的。然而免费的音乐对于那些音乐人来讲，意味着他们的生活将非常艰辛。你可以付钱给这种“便利”，也可以以此表示你对这些音乐人的爱。这就使音乐产业进入了下一个阶段，我们称之为“成熟的市场”。
中国的音乐市场也一样。现在肯定是免费，但目前还没有一个很好的商业模式对数码音乐收费。现在看起来可能有点怪，但是未来几年，你可能也会为一些订阅的流媒体支付一些费用。随着中国“成熟的市场”在逐步构建，我们也许能看到一些惊人的事情发生—人们为他们购买的音乐付钱→钱付给音乐人→音乐人可以靠做音乐维生→音乐人制造出更多的音乐→这些音乐会更好→这会影响一些人来成为音乐人→中国成为世界上最令人兴奋的音乐大国。
你准备好为音乐买单了吗？