【摘 要】
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通过建立理论模型,本文对电商发展模式变迁的动力来源进行分析,研究发现我国电商有激励从"竞食模式"向"合并模式"转型,从而提高网店的定价能力与市场份额,也有激励采用"协同
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通过建立理论模型,本文对电商发展模式变迁的动力来源进行分析,研究发现我国电商有激励从"竞食模式"向"合并模式"转型,从而提高网店的定价能力与市场份额,也有激励采用"协同模式"开拓标准化程度低且实体渠道粘性大的产品市场。实证研究部分,本文选取浙江省11个地市的消费数据,进行面板数据回归和时间序列分析,结果表明,截至2016年底,我国电商行业已基本实现"竞食模式"向"合并模式"转型,正向"协同模式"转变;2017年以来,浙江省各地市电商影响力提速加快,电商企业在部分地区实践"协同模式"从中获取了新的增长动力。本文的研究结论为"多渠道零售"问题研究补充了中国经验证据,也为我国电商企业的创新思路提供了理论依据。
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