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在这个市场同质化的今天，品牌显得越来越重要，以至于几乎形成“品牌崇拜”。决定消费者购买的一刹那往往是品牌效应的作用，因此越来越多的企业为了在市场的营销竞争中取得优势地位，都把企业品牌放在营销策略中的首位。在当前，品牌已经成为学术研究和市场管理的热门课题，企业竞争由产品主导转向品牌主导时代，强大的品牌可以为企业争取竞争优势。