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跨国企业在中国运作广告时,必须在尊重中国人民和中国文化的基础上,充分研究广告的传播策略。西门子品牌宣传广告《开往"咏春"的地铁》采用讲述故事的方式,选择普通人物作为代言人,综合考量多种因素选择投放媒体,赢得了中国消费者的认同与肯定,取得了较好的广告效果。
论跨国企业在华品牌宣传广告传播策略——以西门子公司品牌宣传广告《开往“咏春”的地铁》为例
【摘 要】
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跨国企业在中国运作广告时,必须在尊重中国人民和中国文化的基础上,充分研究广告的传播策略。西门子品牌宣传广告《开往"咏春"的地铁》采用讲述故事的方式,选择普通人物作为
【机 构】
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武夷学院人文与教师教育学院
【出 处】
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沈阳农业大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2012年01期
【基金项目】
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武夷学院质量工程建设项目(JGRC201002)
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