eBay网站主页将要进行近4年来的首次重大改版!11月初,这样一条消息刺激着电子商务领域里买家和卖家的神经。
　　熟知eBay的人都知道,自从两年多前eBay更换首席执行官后,其网站主页改版之事时有发生。然而,这么做的结果是什么呢?用户有诸多抱怨,拍卖业务不断滑坡。于是,业界都在观望这一次所谓的重大改版能否力挽狂澜,拯救eBay的拍卖业务。如果此次改版还不能见效,eBay又将何去何从?
　　
　　未搭上时代的班车
　　
　　说到重大改版,很容易让人联想起3个月前同样发布改版消息的社交网站MySpace和社交新闻网站Digg。
　　MySpace原是社交网站的“一哥”。在2006年的鼎盛时期,它“截获”了美国全部网站流量的4.5%。可是,三十年河东,三十年河西。如今的MySpace不仅被Facebook远远甩在后头,还深受将被老东家——新闻集团出售的谣言的困扰。今年8月,MySpace为重塑辉煌,效仿Facebook的风格,对其主页页面的显示以及相关功能进行了重大改造。同月,曾被投资者热捧后又遭遇流量滑铁卢的Digg宣布推出最新版v4。MySpace和Digg之所以由盛至衰,原因之一在于其产品创新能力不足,未赶上时代的步伐。为了摆脱困境,它们才对其产品,也就是网站进行改版。如今,eBay再次上演了同样的一幕。
　　创办于1995年9月的eBay以做C2C拍卖平台起家。起初,人们把各种稀奇古怪的东西放在eBay上拍卖。在那个网络尚不普及的时代,这种形式引发了人们的兴趣,为eBay招揽了一批忠实的早期用户。而从众效应也让eBay的用户规模像滚雪球一样越来越大。
　　同时,由于电子商务的产业链发展欠成熟,许多B2C的平台运营者遭遇库存积压问题,而没有库存烦恼的eBay在这时得到了快速发展。2004年12月,eBay的股价到达最高点,成为市值第一的网络公司。
　　在当前这个高速发展的时代,用户的需求日新月异。越来越多的用户开始网购,电子商务的产业链不断成熟,拍卖这种低效率的网购方式逐渐被边缘化。许多用户开始抱怨,在eBay上竞价购物,来来回回发邮件太麻烦,而且很多时候并不能以理想的价格买到东西。eBay现任首席执行官约翰