品牌究竟是什么？简而言之，品牌就是一种联想。
　　身处大数据时代，我们每天主动或被动得到的讯息并非不足，而是过量。只有个性鲜明的品牌，才能引起关注。但是，“关注”只是第一步，我们必须认识到：品牌建设是个长期工程，并且是个系统工程。
　　年初参加某论坛，一位来自传播公司的业内人士自豪地分享了某案例——其客户是国内某知名连锁店品牌，意欲在国定节庆的黄金销售期间在网络上进行品牌传播，最终达到促进品牌的提升和业务的增长。传播公司为该客户设计的视觉传播手绘稿中，短裙大腿、赤膊刺青、卫生间马桶、腿毛卫生纸，张牙舞爪地充斥整个画面，可谓绝对的吸引眼球，甚至令人血脉贲张。据该业内人士自述，该图片在微博与微信得到了海量的转发，折算成广告价值可达500万人民币。该传播公司将该项目奉为成功案例而广为宣传。
　　但是，我必须很坦白地交代：当我离开论坛的会场，重口味的画面碎片虽然仍在记忆中有所残留，但无论我怎么努力，却再也想不起该客户的品牌名称。
　　无独有偶，最近接触一个案例，某电器配件企业希望建立的是一个值得信赖、高端可靠的品牌联想，但当该企业委托咨询公司确定品牌战略之后，在落实到视觉层面的时候却出现了断层，其广告公司却没有依循品牌原本的个性，而是单纯为了求新求异抓眼球，在风格和色彩上极尽“不走寻常路”，而在这“与众不同”的背后却严重缺乏品牌战略的指引和支撑。“大出位”的传播风格和大手笔的费用投入，的确在短期内集结了人气，但从品牌建设的系统工程角度而言，却令人担忧——这无疑是走入了歧途，而且是一条不归路。
　　我们并不排斥突破行业的固有思维，进行企业品牌的建设，但其前提是：
　　第一，品牌建设由内而外，应保持“相由心生”；
　　第二，品牌建设需要同时兼顾差异性和行业的相容性。
　　品牌建设是由内而外的系统工程。一个品牌外在可触摸的感官是由其内在的DNA所决定的，换而言之，内外需要保持高度一致，否则就有品牌的个性分裂之嫌，在企业内部及外部都会引发困惑。
　　人不可能拽着自己的头发离开地球。我们必须谨记：当品牌个性脱离了行业的特质，将无法对企业或产品起到积极的贡献作用，也失去了存在的价值。