【摘 要】
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品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势,是企业的宝贵资产,但随着商品市场的快速发展,各种各样极具竞争力的产品品牌不断涌现品牌老化的现象普遍存在,国有老字号的老
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品牌能帮助企业在市场竞争中获取竞争差异和优势,是企业的宝贵资产,但随着商品市场的快速发展,各种各样极具竞争力的产品品牌不断涌现品牌老化的现象普遍存在,国有老字号的老化问题尤为突出。日化行业老字号目前面临老化的危机,各种各样的外国品牌的大量流入在日益加剧的市场竞争中,作为老字号品牌要保住自己的竞争地位与市场份额,需要在保住自身的特色之外,还需要不断地创新,而如何做就成了关键。
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