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产品订价决策是企业短期经营决策的重要内容。在西方国家中,由于激烈的市场竞争与价值规律的作用,以及现代社会市场需求变化与科学技术的迅速发展,使企业的决策有着更加重要的作用。本文从市场学和销售学的角度出发,阐明传统的以成本为基础的订价法不适应市场经济体制的需要。并详尽介绍了现代西方企业常用的订价策略和技巧。