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品牌的意义从来不是"自在之物",它是由广告活动赋予的。广告活动既是一种商业实践活动,也是一项符号操作的表征实践活动,它通过符号操作来创造与传播信息,也因符号的意义差异创建出不同的品牌。广告作为一个为产品赋予意义的过程,利用原型,通过符号的表征实践实现了品牌符号的神话表达。
原型:作为品牌的表征
【摘 要】
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品牌的意义从来不是"自在之物",它是由广告活动赋予的。广告活动既是一种商业实践活动,也是一项符号操作的表征实践活动,它通过符号操作来创造与传播信息,也因符号的意义差异
【机 构】
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福建师范大学传播学院;
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2016年05期
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