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绿色营销已经成为21世纪企业营销的主要方式,我国企业越来越多地运用绿色营销的理论与方法指导实践。绿色营销是一个结构复杂、组成元素众多的系统,不仅其内部子系统之间相互影响,同时它还受到外部各种环境因素的影响和制约。通过研究绿色营销运行机制,分析政府推动力、企业内部推动力、消费市场压力对系统的影响程度及各个影响因素的重要程度,从而为企业提供可操作性的指导方法。