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由于旅游商品的不可储存性和不可转移性,旅游业要求的信息传递方式必须具有异地、全面、快速、方便等特点。由此可见,旅游商品网上营销更具有必要性,利用网络进行营销可以适应快速增长的信息网络时代及旅游消费者日益要求的个性化需求。本文通过对大数据挖掘与旅游消费行为关系的研究来说明旅游企业网络营销创新应建立在对大数据挖掘的基础之上,并对新的网络营销模式的采用提出了建议。