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在市场经济环境中，各种商品的市场竞争日益激烈，优胜劣汰是市场竞争的自然法则。在市场竞争中对同类商品来说，知名品牌的商品往往占据着竞争的有利地位。也可以这么说，商品竞争在一定程度上表现为商品的品牌竞争。品牌对于一般商品的重要市场作用，今天已被人们充分认识到了。图书出版物也是商品，在图书市场上也存在着激烈的品牌竞争，这是由图书所具有的商品属性所决定的。但由于图书出版物所承载文化传播的信息，又有别于一般商品而具有特殊性。因此人们又说图书是一种特殊的商品。这就决定了图书出皈物的品牌策略有别于一般商品的品牌策略。