【摘 要】
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低价策略对于当前中国企业的品牌建设是无补的,因为中国自主品牌的建立具有内生的比较劣势。要建立自主品牌,中国企业必须克服这种比较劣势。"品牌替代"不是当前中国企业的合
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低价策略对于当前中国企业的品牌建设是无补的,因为中国自主品牌的建立具有内生的比较劣势。要建立自主品牌,中国企业必须克服这种比较劣势。"品牌替代"不是当前中国企业的合意战略,因为"品牌替代"战略的零和博弈性、对抗性和战略趋同性使中国的产业升级事倍功半。而"品牌互补"战略以顾客价值为核心,超越了零和竞争的思维线路。"品牌互补"战略并非单纯提升技术与能力,而是在公司的能力和顾客价值之间创造一种不断改进的和谐。实施以顾客价值为核心的"品牌互补"战略能够增强产品个性,提高国际市场对中国产品的认可度,尽快改变中国产品被外国品牌覆盖的状况。
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