【摘 要】
：
在用户需求与市场竞争的双重驱动下,我国社交媒体逐渐重视品牌个性的构建与发展。考虑到社交媒体的特殊性,现有品牌个性维度难以适用于对社交媒体品牌进行测量。本文在现有品
【基金项目】
：
国家自然科学基金项目“供应商B2B品牌双元导向的权变选择机制及差别绩效效应研究”(项目编号:71702017)
论文部分内容阅读
在用户需求与市场竞争的双重驱动下,我国社交媒体逐渐重视品牌个性的构建与发展。考虑到社交媒体的特殊性,现有品牌个性维度难以适用于对社交媒体品牌进行测量。本文在现有品牌个性量表的基础上,结合我国社交媒体行业的实际情况,设计了包含45个词汇的品牌个性量表,运用SPSS统计软件对384个有效样本进行探索性因子分析,归纳出6个社交媒体品牌个性的维度,分别命名为"欢乐、时新、消极、关爱、诚信、智慧"。经过对典型社交媒体的比较分析,证实该模型能够较好地区分不同社交媒体品牌。最后,从品牌定位、品牌性格、品牌特征和品牌体验四方面对我国社交媒体塑造品牌个性、加快品牌发展提出了可行性的对策建议。
其他文献
概述了我国玉米子粒营养物质的特性,对主要营养品质性状蛋白质、脂肪、淀粉含量及组成成分做出分析,提出要大力发展特种玉米、大力发展玉米加工业和饲料工业,并展望通过技术
在市场经济环境中,怎样在企业的发展和生存的关键时期留住人才,避免人才的流失,已成为企业亟待解决的重要问题。本文整合相关的职业规划以及企业管理的理论知识,结合问卷调查
本文分析了社会环境、企业、家庭、个人因素对员工职业生涯发展的影响,探讨了员工职业生涯周期性特征,结合管理、技术、技能人才发展三通道建设,构建了基于岗位的职业生涯全
目的:观察背/腹侧海马毁损对神经病理性疼痛大鼠机械痛阈值(mechanical withdrawal threshold,MWT)的影响。方法:96只SD雄性大鼠220~250 g,行为学测定无异常后随机分成4组,A
劳动力的供给涉及到人口规模、年龄结构变动以及劳动参与率的变化,虽然关于北京市劳动适龄人口(劳动力资源)方面研究的预测比较多,但由于北京市劳动参与率的数据和分析缺乏,
对长春地区部分农田土壤及玉米中重金属含量进行调查和分析。结果表明,研究区域内土壤中Cu、Zn、Ni、Pb、Cd、Cr、Hg、As8种重金属含量符合土壤环境质量标准的要求;相应地块
通过对大班幼儿认知心理特点的分析,及"讨论"在大班教学活动中的意义,提出教师在大班活动中运用"讨论"时的策略:需注意幼儿的认知特点、意志特征、教师自身的态度、运用的方
介绍了旱灾对吉林省农业的影响及减灾防灾的相应对策,提出防御的原则"以防为主,综合治理"和"以防为主,防救结合"。强调要开展气象科学研究;加强农田水利工程建设,改善农田生
通过对中国传统文化元素在现代设计中的应用进行分析,可以发现二者之间的契合点。只有立足于传统文化精髓,并吸收国外优秀的设计理念,才能找到真正为世界所认同的"中国设计",
虚拟互动解剖实验室具有优化教学资源、激发学生兴趣、有害刺激较少、提高学习效果等特点，与传统教学模式相比具有明显优势。