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摘要：我国平面设计要寻求新的发展，就必须重视我国传统文化的传承，当前，中国传统艺术在平面设计中的应用逐渐得到重视，在诸多平面设计工作中的实践中，中国传统艺术与平面设计的融合也得到了良好的发展，其中，中国书法作为最古老的艺术形式之一，可以称为平面设计中重要的信息载体。
关键词：传统书法；平面广告；设计；艺术元素
一、书法在平面广告中应用的意义
传统书法是中华民族文化的重要组成部分，是民族文化的重要载体，堪称国粹。如何将传统书法元素发扬光大，是传统书法艺术元素发展的内在要求，也是中国现代经济发展的客观需求。将传统书法元素能动而巧妙的运用于平面设计中，对振兴国民经济，促进现代化建设有着重要的现实意义。
二、中国书法在平面设计中的应用
现如今，书法艺术经过了几千年的发展和演变，已被广泛的运用到了平面广告设计中去，通过与书法艺术的融合，赋予了作品的新的生命力，例如，文字、点、线、水墨等，以不同的形式运用到设计中去，以提升作品整体的韵味感和民族归属感。现代平面广告，不仅仅指传统意义上的广告，实际上已经升华成为一种文化的发掘与再创造，是一种别具特色的设计文化，这种设计文化又往往与民族文化和审美观念等有着紧密的联系。而中国书法艺术又是民族文化中最具有特色和鲜明个性的传统文化，将书法艺术运用到平面广告中，将会有着广阔的前景和审美价值。
现代平面广告，不仅仅是指传统意义上的广告，实际上已经升华为一种文化的发掘与再创造，是一种别具特色的设计文化，这种设计文化又往往与民族文化和审美观念等有着紧密的联系。2008年的北京奥运会的奥运会徽“中国印一舞動的北京”，它便是出自于中国书法和篆刻艺术的灵感，将舞动的人体转化为北京的“京”字，用汉代简牍的艺术形式将“beijing 2008”书写出来，在字里行间表现出来的中国人对奥林匹克精神的动势感。画面中所展示出来的不仅是代表着中国思想文化和民族精神，更是把华夏文明，这种优雅的人文气质和姿态传递出来。这个以篆刻为元素的设计作品，它不仅仅是一种对精神的见证，更是对全世界的一种文化证明。印章中张开的双臂，象征着中国在拥抱这个世界，这是一种对中国传统文化以及民族精神的理想愿望的理解和表现。
书法艺术和平面广告都是通过二维空间来传达思想的，在根本上有一定的共性。都反映了中华民族的社会意识形态和审美情趣。将书法艺术元素与平面广告相结合，就决定了平面广告在发展过程中所具有的双重性格，它们都是实用性和审美性的统一，都是技术性和艺术性的统一，两者有很大的共同点。
我国的平面广告缺乏有新意的创意，从整体上来看，目前国内的广告设计水平与发达国家相比，还是存在着一定的距离。对平面广告的要求水平主要体现在创意方面，它不仅仅需要创造者有深厚的专业知识、敏锐的洞察力和强烈的社会责任感，才可能创造出一个对社会有冲击力和深刻影响力的作品。目前国内的平面设计广告缺乏创意性，思维模式比较单一，缺乏民族文化气息，设计风格西化。我认为，我们应该融人民族的文化特点和传统艺术在设计中，充分运用我国丰富的文化资源，设计出中国特色的平面广告设计。中国平面广告设计必须根植于中国传统文化的肥沃土壤中，基于中国的哲学和中国独特的审美视觉思维，融合现代设计理念进行创造。
现在的设计者常常会从传统书法艺术中汲取营养，领悟其中的精神，对于书法艺术资源的充分利用，并进行巧妙的安排，对平面设计广告无论是表现形式还是产品品牌形象的塑造，都起到了不可估量的作用。
书法这门独特的传统艺术，如何巧妙地运用到平面设计之中呢？首先，需要认真研究和分析平面广告所要表达的主题内容，再考虑将书法艺术元素运用到作品钟来是否符合要表现的内容。因为，并不是所有的平面广告宣传都适合用书法这种艺术元素，所以，在進行设计时，选择所用的元素的表现形式要符合需求。第二，如果在平面广告中使用书法艺术元素作为主要的表现形式时，要提前对书法艺术所包含的思想、文化等进行深入的研究，在书法技法上熟练掌握，书法元素和作品所传达的思想内容要有形式上的美感。
将书法的文化内涵和书法艺术元素巧妙地运用在平面广告设计中，不仅能增强广告的宣传力度，也能消除中国平面广告单纯模仿西方艺术的局限性，使国内的广告跨过地域的限制，语言的障碍，只通过视觉语言，就能发挥沟通和了解的作用，从而达到无声胜有声的感染境界。
关键词：传统书法；平面广告；设计；艺术元素
一、书法在平面广告中应用的意义
传统书法是中华民族文化的重要组成部分，是民族文化的重要载体，堪称国粹。如何将传统书法元素发扬光大，是传统书法艺术元素发展的内在要求，也是中国现代经济发展的客观需求。将传统书法元素能动而巧妙的运用于平面设计中，对振兴国民经济，促进现代化建设有着重要的现实意义。
二、中国书法在平面设计中的应用
现如今，书法艺术经过了几千年的发展和演变，已被广泛的运用到了平面广告设计中去，通过与书法艺术的融合，赋予了作品的新的生命力，例如，文字、点、线、水墨等，以不同的形式运用到设计中去，以提升作品整体的韵味感和民族归属感。现代平面广告，不仅仅指传统意义上的广告，实际上已经升华成为一种文化的发掘与再创造，是一种别具特色的设计文化，这种设计文化又往往与民族文化和审美观念等有着紧密的联系。而中国书法艺术又是民族文化中最具有特色和鲜明个性的传统文化，将书法艺术运用到平面广告中，将会有着广阔的前景和审美价值。
现代平面广告，不仅仅是指传统意义上的广告，实际上已经升华为一种文化的发掘与再创造，是一种别具特色的设计文化，这种设计文化又往往与民族文化和审美观念等有着紧密的联系。2008年的北京奥运会的奥运会徽“中国印一舞動的北京”，它便是出自于中国书法和篆刻艺术的灵感，将舞动的人体转化为北京的“京”字，用汉代简牍的艺术形式将“beijing 2008”书写出来，在字里行间表现出来的中国人对奥林匹克精神的动势感。画面中所展示出来的不仅是代表着中国思想文化和民族精神，更是把华夏文明，这种优雅的人文气质和姿态传递出来。这个以篆刻为元素的设计作品，它不仅仅是一种对精神的见证，更是对全世界的一种文化证明。印章中张开的双臂，象征着中国在拥抱这个世界，这是一种对中国传统文化以及民族精神的理想愿望的理解和表现。
书法艺术和平面广告都是通过二维空间来传达思想的，在根本上有一定的共性。都反映了中华民族的社会意识形态和审美情趣。将书法艺术元素与平面广告相结合，就决定了平面广告在发展过程中所具有的双重性格，它们都是实用性和审美性的统一，都是技术性和艺术性的统一，两者有很大的共同点。
我国的平面广告缺乏有新意的创意，从整体上来看，目前国内的广告设计水平与发达国家相比，还是存在着一定的距离。对平面广告的要求水平主要体现在创意方面，它不仅仅需要创造者有深厚的专业知识、敏锐的洞察力和强烈的社会责任感，才可能创造出一个对社会有冲击力和深刻影响力的作品。目前国内的平面设计广告缺乏创意性，思维模式比较单一，缺乏民族文化气息，设计风格西化。我认为，我们应该融人民族的文化特点和传统艺术在设计中，充分运用我国丰富的文化资源，设计出中国特色的平面广告设计。中国平面广告设计必须根植于中国传统文化的肥沃土壤中，基于中国的哲学和中国独特的审美视觉思维，融合现代设计理念进行创造。
现在的设计者常常会从传统书法艺术中汲取营养，领悟其中的精神，对于书法艺术资源的充分利用，并进行巧妙的安排，对平面设计广告无论是表现形式还是产品品牌形象的塑造，都起到了不可估量的作用。
书法这门独特的传统艺术，如何巧妙地运用到平面设计之中呢？首先，需要认真研究和分析平面广告所要表达的主题内容，再考虑将书法艺术元素运用到作品钟来是否符合要表现的内容。因为，并不是所有的平面广告宣传都适合用书法这种艺术元素，所以，在進行设计时，选择所用的元素的表现形式要符合需求。第二，如果在平面广告中使用书法艺术元素作为主要的表现形式时，要提前对书法艺术所包含的思想、文化等进行深入的研究，在书法技法上熟练掌握，书法元素和作品所传达的思想内容要有形式上的美感。
将书法的文化内涵和书法艺术元素巧妙地运用在平面广告设计中，不仅能增强广告的宣传力度，也能消除中国平面广告单纯模仿西方艺术的局限性，使国内的广告跨过地域的限制，语言的障碍，只通过视觉语言，就能发挥沟通和了解的作用，从而达到无声胜有声的感染境界。